Cercetare de piață pentru brandurile din Sănătate, Pharma & Beauty
De ce recomandă un medic produsul tău, iar pacientul rămâne fidel lui ani la rând? Răspundem prin studii de piață pentru sănătate, pharma și beauty: claim testing, brand tracking, profilare de consumatori. Am lucrat cu Viorica Cosmetic, Peditel, Falck și Cupio. Vezi mai jos toate proiectele.
Descoperă studii din alte industrii:
Retail & FMCG | Tech & eCommerce | Finanțe, Bănci & Asigurări | Fashion & Lifestyle | Imobiliare & Construcții | Servicii B2B & Logistică | Social & Educație | Auto & Mobilitate | HoReCa & Turism | Energie & Utilități
Analiza Performanței Brandului Viorica Cosmetic: Ce Spune Piața
Pentru a evalua nivelul de performanță a brandului în rândul publicului țintă feminin, Viorica Cosmetic a delegat MKOR pentru a derula un studiu de piață care să stabilească poziționarea sa.
0 Comentarii6 Minute
Studiu de Comportamente și Atitudini – Piața de Suplimente Nutriționale cu Colagen din România – Viorica Cosmetics
Datele obținute prin acest studiu îi permit companiei Viorica să înțeleagă mai bine comportamentul de cumpărare, de consum, de informare și să identifice care este profilul clienților de suplimente nutriționale cu colagen.
0 Comentarii4 Minute
Studiu notorietate brand – Piața de oje semipermanente – Cupio
Pentru a înțelege mai bine contextul pieței și poziționarea brandului pentru categoria de ojă semipermanentă, Cupio a delegat MKOR să realizeze o cercetare pentru evaluarea notorietății de brand din perspectiva consumatorului.
0 Comentarii10 Minute
Studiu de comportamente și atitudini – Obiceiurile românilor de a dona – Fundația Filantropică Metropolis
Pentru a-și atinge mai bine obiectivele de fundraising și de awareness asupra proiectelor derulate, Fundația Metropolis a delegat MKOR să realizeze un studiu de comportamente și atitudini care să surprindă care sunt obiceiurile de donare ale românilor.
0 Comentarii6 Minute
Studiu Cantitativ – Testare Concept – Peditel
MKOR s-a alăturat inițiativei fundației Părinți în România și a realizat pro bono un studiu cantitativ care să testeze conceptul unei aplicații mobile Peditel.
0 Comentarii4 Minute
Studiu de obiceiuri și atitudini (U&A) Piața produselor de optică medicală din Timișoara
MKOR a sprijinit procesul de rebranding pentru un retailer de optică medicală din Timișoara printr-un studiu de obiceiuri și atitudini (U&A).
0 Comentarii5 Minute
Studiu pentru Măsurarea Potențialului Pieței de Servicii Private de Urgență din România – Falck Fire Services
MKOR a ajutat liderul din piața de servicii private pentru situații de urgență în fundamentarea strategiei de dezvoltare pe piața locală. A fost o cercetare complexă, ale cărei rezultate au oferit informații valoroase despre o piață ermetică.
0 Comentarii5 Minute
Studiu Testare Concept Publicitar piața Farma – Lansare Medicament
MKOR a colaborat cu un producător internațional de dispozitive și tehnică medicală în cadrul unui studiu care a vizat testarea conceptului publicitar pentru lansarea unui nou medicament pe piața locală. Cercetarea a avut în prim-plan specialiștii din domeniul medical.
0 Comentarii4 Minute
Studiu de Oportunitate – Salon de Înfrumusețare
Studiu de oportunitate realizat de MKOR pentru un nou concept de salon de înfrumusețare în București: cartografierea zonelor cu potențial, analiza prețurilor și pachetelor salariale ale concurenței, plus condițiile legislative necesare deschiderii unui business beauty.
0 Comentarii3 Minute
Analiza concurenței în Piața de Farmaceutice – Farmaciile Elmafarm
Analiză a concurenței pentru lanțul de farmacii Elmafarm, acoperind 10 competitori și 15 locații din Cluj-Napoca. MKOR a combinat mystery shopping, observație online, desk research și interviuri față-în-față cu clienții pentru a fundamenta strategia de extindere pe piața farmaceutică.
0 Comentarii3 Minute
Strategie de Marketing – Bio-Kult
Consultanții MKOR au pornit de la crearea unei strategii de marketing pentru lansarea pe piață, urmată de realizarea unui nou site pentru Bio-Kult.
0 Comentarii4 Minute
Cum te ajutăm să iei decizii în sănătate, pharma și beauty
În pharma și beauty, decizia de cumpărare trece prin medic, farmacist, dermatolog sau recomandarea unei prietene, nu doar prin raft. Prin studii de piață cu MKOR afli ce așteaptă pacientul de la tratament, ce caută consumatoarea într-o cremă cu retinol și unde pierde brandul tău teren față de alternative.
Lucrăm cu producători de medicamente OTC, suplimente, cosmetice și servicii medicale ca să validăm produse înainte de lansare, să urmărim brand equity val după val și să mapăm comportamentul real în farmacie și în magazinele de beauty.
Lansări & claim testing
Un claim neverificat e un risc de reglementare și de reputație. Validăm promisiunea produsului prin testare de concept și branding și confirmăm experiența de utilizare prin testare de produs, pe pacienți sau consumatoare reale. Exemplu aplicat: testarea conceptului pentru un medicament pe piața farma, unde am verificat înțelegerea indicației și a beneficiului înainte de print.
Performanța brandului
În farmacie deciziile se iau în câteva secunde, iar ce nu îți amintește farmacistul nu se recomandă. Monitorizăm recall-ul spontan, asocierile și cota de minte prin brand tracking continuu și studii de notorietate, val după val. Rezultate reale: studiul de notorietate Cupio în beauty nails, cu măsurarea poziției față de competitorii direcți.
Înțelegerea pacientului & consumatorului
Între ce declară un pacient și ce face efectiv la raftul de suplimente există un decalaj pe care îl vezi doar cu metodă. Combinăm studii de comportamente și atitudini cu interviuri în profunzime și jurnale de utilizare, iar pentru segmentare adăugăm profilare de consumatori pe nevoi și stil de viață. Aplicat: studiul pe piața suplimentelor de colagen pentru Viorica, cu profilul consumatoarei și motivele reale de alegere.
Farmacie & beauty retail
Experiența în farmacie sau în magazinul de cosmetice decide dacă recomandarea devine cumpărare. Măsurăm interacțiunea la raft și la casă prin evaluare de experiență a consumatorilor și verificăm standardul de consiliere prin mystery shopping în rețele proprii sau parteneri. În teren: studiul pe piața de optică medicală din Timișoara, cu traseul pacientului de la consultație la achiziția ochelarilor.
Sănătate preventivă & trenduri
Consumatorul tânăr cere ingrediente clean, transparență și servicii medicale rapide. Integrăm aceste semnale în inovație și prognoză când pregătești un produs nou și în studii de oportunitate când evaluezi o categorie sau un serviciu. Exemplu concret: evaluarea potențialului pentru servicii private de urgență, Falck.
Întrebări frecvente despre studiile de piață pentru sănătate, pharma și beauty
Ce metode folosiți pentru claim testing la produse farma?
Pentru OTC și suplimente rulăm testare de concept pe mai multe variante de mesaj, ambalaj și indicație, urmată de verificare cantitativă pe eșantion reprezentativ. Pentru produse topice sau cu beneficiu perceptibil adăugăm testare de produs în uz, cu jurnal zilnic și măsurători înainte și după. Rezultatul este o listă clară de claim-uri susținute de date, pe care echipa de reglementare le poate argumenta.
Cum validați un supliment nou înainte de lansare?
Pornim de la studiu de oportunitate pe categoria în care vrei să intri, ca să vezi dimensiunea pieței, competiția și golurile de ofertă. Apoi testăm conceptul, ambalajul și prețul pe segmentul-țintă, iar pentru profil detaliat adăugăm profilare de consumatori. Un supliment lansat fără această pregătire ajunge de obicei pe raft fără rotație.
Cât durează un studiu de notorietate în beauty?
Un val standard de studiu de notorietate se livrează în 3-4 săptămâni, de la brief la raport final. Pentru brand tracking continuu recomandăm valuri trimestriale sau semestriale, ca să urmărești efectul campaniilor de influencer și al lansărilor de colecții sezoniere. Estimarea exactă de buget și calendar o facem pe brief-ul tău concret.
Ce înseamnă consumer sentiment în pharma?
Este măsurarea a ceea ce simt și spun pacienții despre brand, tratament și experiența de tratament, dincolo de notorietatea spontană. Îl analizăm prin studii de comportamente și atitudini combinate cu social listening și interviuri calitative, pentru a ajunge la cauza din spatele scorului. Pentru branduri cu prezență în retail medical, îl legăm de traseul real prin evaluare de experiență a consumatorilor.
Abonează-te la newsletter
Primești săptămânal articole bine documentate despre tot ceea ce e nou în piață, inclusiv informații exclusive din studiile noastre proprii