Cercetare de piață pentru brandurile din Fashion & Lifestyle
De ce cumpără clienții o colecție o dată și nu se mai întorc pentru următoarea? Răspundem prin studii de piață pentru branduri de fashion și lifestyle: brand tracking, testare de concept, profilare de consumatori. Am lucrat cu NISSA, Humana și Piera. Vezi mai jos toate proiectele.
Alte categorii din portofoliul MKOR:
Retail & FMCG | Tech & eCommerce | Finanțe, Bănci & Asigurări | Sănătate, Pharma & Beauty | Imobiliare & Construcții | Servicii B2B & Logistică | Social & Educație | Auto & Mobilitate | HoReCa & Turism | Energie & Utilități
Studiu de Caz: Analiza Percepției unui Nume de Brand Controversat pe Piața de Fashion din România
Poate un nume de brand controversat să saboteze intrarea pe o nouă piață? Am realizat un studiu de percepție pentru un brand internațional de fashion pentru a evalua reacțiile consumatorilor din România la un nume cu puternice conotații locale. Descoperă cum percepțiile culturale influențează direct intenția de cumpărare.
0 Comentarii8 Minute
Studiu despre percepțiile și asocierile consumatorilor – Piața de fashion sustenabil – Humana People to People
Pentru a evalua performanța brandului în piața de modă sustenabilă, Humana a delegat MKOR pentru a derula un studiu care să exploreze percepțiile și asocierile consumatorilor din România.
0 Comentarii8 Minute
Studiu de obiceiuri și atitudini (U&A) – Piața de lenjerie din România – Piera
Piera a delegat MKOR pentru a derula un studiu de piață care să aprofundeze subiecte de interes privind achiziția de lenjerie în general.
0 Comentarii4 Minute
Studiu de Oportunitate pe Piața de Încălțăminte Premium și Luxury din România – Enzo Margi
MKOR a realizat un studiu de oportunitate pentru brandul românesc de încălțăminte, Enzo Margi. Rezultatele l-au îndrumat pe client să înțeleagă potențialul pieței de încălțăminte pentru segmentele Premium și Luxury din România.
0 Comentarii8 Minute
Consultanță pentru Lansarea unui Produs Inovativ în Digital Fashion & Retail – NISSA
Cercetare de consumer intelligence și mystery shopping realizată de MKOR pentru NISSA, dedicată lansării oglinzilor digitale în opt magazine fizice. Studiul a profilat clientele brandului fashion și a evaluat experiența de cumpărare hibridă, ca punte între retail și online.
0 Comentarii10 Minute
Cum te ajutăm să iei decizii în fashion și lifestyle
În modă, decizia de cumpărare se ia în câteva secunde și se uită la fel de repede. Între colecția de pe podium și coșul din aplicație există un filtru de gust, preț, identitate și context social pe care puțini branduri îl citesc corect. Prin studii de piață cu MKOR afli cine îți cumpără colecția, de ce alege o piesă și nu alta și cum arată brandul tău în oglinda consumatorului față de concurență.
Lucrăm cu branduri de modă, lenjerie, încălțăminte și lifestyle ca să traducem semnalele din showroom, din Instagram și din eCommerce în decizii concrete de colecție, preț și comunicare.
Lansări de succes
O colecție care rămâne pe raft te costă dublu: producția plus valoarea de brand erodată de reducerile de final de sezon. Validăm ideea și propunerea comercială înainte de producție prin testare de concept și branding și, când extinzi categoria sau intri pe o linie nouă, prin evaluarea ideii de afacere. Exemplu aplicat: consultanța de fashion retail pentru NISSA, unde am testat direcția de colecție înainte de comenzile de producție.
Performanța brandului
Cât de des apare brandul tău în conversația despre modă, la cine și cu ce asocieri? Măsurăm poziția reală prin brand tracking continuu și studii de notorietate, ca să vezi efectul unei campanii pe notorietate spontană, pe preferință și pe intenția de cumpărare. Rezultate reale: studiul de percepție pentru un brand de fashion nonconformist, cu harta de asocieri pe segmente de vârstă.
Înțelegerea clientului
În modă, răspunsul la „de ce ai cumpărat?” e rareori rațional, chiar dacă sună așa în interviu. Combinăm studii de comportamente și atitudini cu profilare de consumatori, ca să separăm clientul care cumpără piesa de sezon de cea care cumpără brandul pe termen lung. Aplicat: studiul de obiceiuri și atitudini pe piața de lenjerie pentru Piera, unde am reconstruit segmentele reale de cumpărătoare.
Eficiență digitală
Cumpărătorul de modă trece zilnic prin Instagram, aplicație, showroom și retur, iar fiecare punct de fricțiune se vede imediat în rata de conversie. Măsurăm traseul prin evaluare de experiență a consumatorilor și, când o campanie sau o colecție cere răspuns rapid, rulăm agile research cu rezultate în zile. În teren: studiul pe piața de încălțăminte premium și luxury, cu evaluarea canalelor online față de showroom.
Viitorul pieței
Sustenabilitatea nu mai e argument de nișă, dar consumatorul nu plătește pentru orice etichetă verde. Măsurăm ce înțelege publicul prin modă sustenabilă și ce e dispus să plătească, apoi integrăm semnalele în inovație și prognoză sau într-un studiu de oportunitate când evaluezi o categorie nouă. Exemplu concret: cercetarea de percepții și asocieri pe piața de fashion sustenabil pentru Humana.
Întrebări frecvente despre studiile de piață pentru fashion și lifestyle
Cum testați o colecție nouă înainte de lansare?
Testăm pe două paliere: direcția creativă (siluete, paletă, mesaj de campanie) și propunerea comercială (piese specifice, preț, mix de colecție). Rulăm testare de concept și branding pe eșantioane de cumpărătoare reale ale categoriei, cu stimuli vizuali din lookbook și mood board. Când lansarea vine împreună cu o categorie nouă sau un submarcă, adăugăm evaluarea ideii de afacere, ca să validezi și modelul comercial, nu doar estetica.
Cât costă un studiu de brand tracking pentru un brand de modă?
Costul depinde de eșantion, frecvența valurilor și numărul de concurenți urmăriți. Un brand tracking pentru un brand național de modă pornește de la câteva mii de euro pe val, cu valuri semestriale ca minim util. Pentru un cost exact, trimite-ne briful proiectului și propunem metodologia potrivită pentru obiectivele tale.
Cum măsurați loialitatea în fashion eCommerce?
Combinăm datele proprii din CRM și analytics cu cercetare directă pe clienții activi și foștii clienți. Prin evaluare de experiență a consumatorilor măsurăm satisfacția pe etape: descoperire, comandă, livrare, retur, revenire. Adăugăm profilare de consumatori ca să vezi care segmente cumpără repetat la preț întreg și care revin doar la reduceri, pentru că economia celor două grupuri e complet diferită.
Ce metode folosiți pentru analize în moda sustenabilă?
Pornim de la ce înțelege publicul țintă prin „sustenabil” (materiale, producție, circularitate, second-hand) și cât e dispus să plătească în plus pentru fiecare dimensiune. Folosim studii de comportamente și atitudini cu scale de disponibilitate de plată și inovație și prognoză pentru scenarii de colecție la 2-3 sezoane. Metoda e aplicată în cercetarea pentru Humana pe piața de fashion sustenabil.
Abonează-te la newsletter
Primești săptămânal articole bine documentate despre tot ceea ce e nou în piață, inclusiv informații exclusive din studiile noastre proprii