Cercetare de piață pentru brandurile din Imobiliare & Construcții
De ce vizitează un cumpărător showroom-ul tău și pleacă fără să semneze? Răspundem prin studii de piață pentru imobiliare și construcții: validare de proiect, percepție de dezvoltator, profilare de cumpărători. Am lucrat cu MasterBuild, Implenia și Julien Stile. Vezi mai jos toate proiectele.
Studii de piață pentru toate industriile:
Retail & FMCG | Tech & eCommerce | Finanțe, Bănci & Asigurări | Sănătate, Pharma & Beauty | Fashion & Lifestyle | Servicii B2B & Logistică | Social & Educație | Auto & Mobilitate | HoReCa & Turism | Energie & Utilități
Studiu de Caz MasterBuild: Analiza Potențialului Pieței de Parcuri Industriale și Logistice
MasterBuild a avut nevoie de date strategice pentru a evalua potențialul unui nou concept investițional în parcuri industriale. MKOR a realizat un studiu de oportunitate B2B în regiunea Sud-Muntenia, care a identificat cererea reală, nevoile companiilor locale și a validat direcția de investiție.
0 Comentarii9 Minute
Studiu de comportamente și atitudini: Piața de Investiții în Real-Estate – Build21
Build21, un proiect inovator în real estate, a colaborat cu MKOR pentru a realiza un studiu aprofundat despre comportamentele și atitudinile investitorilor români. Studiul evidențiază preferințele de investiție, sumele alocate și criteriile de selecție pentru investițiile imobiliare. Află cum percep românii piața imobiliară și care sunt așteptările lor pentru proiectele viitoare.
0 Comentarii9 Minute
Studiu de comportamente și atitudini Piața furnizorilor de servicii în construcții din România – Registrul Constructorilor
Registrul Constructorilor, platformă online de recenzii în domeniul construcțiilor, a dorit să exploreze comportamentele și atitudinile consumatorilor în legătură cu serviciile accesate în acest domeniu.
0 Comentarii4 Minute
Studiu pe Piața Muncii – Implenia
Filiala românească a celei mai mari companii de construcții din Elveția a apelat la serviciile MKOR Consulting pentru un studiu pe piața muncii construcțiilor din România.
0 Comentarii2 Minute
Analiza Pieței de Ventilație din România – Julien Stile
Analiză a pieței de ventilație din România, realizată de MKOR pentru Julien Stile, pe segmentele rezidențial, industrial și comercial. Studiul include benchmarking pe 10 competitori și analiză SWOT, cu recomandări pentru poziționarea ca furnizor profesionist de sisteme de ventilație.
0 Comentarii5 Minute
Studiu de Consumator – Happy Campus
Studiu de oportunitate pentru Happy Campus privind extinderea în Cluj-Napoca, unul dintre cele mai mari centre universitare. MKOR a segmentat psihografic studenții din cămine de stat, private și chirii și a analizat competiția prin teren și piața imobiliară pentru închirieri studențești.
0 Comentarii4 Minute
Cum te ajutăm să iei decizii în imobiliare și construcții
Un proiect rezidențial durează ani, iar bugetele sunt fixate înainte ca prima lopată să intre în pământ. Întrebarea nu e dacă vei vinde apartamentele, ci la ce ritm și la ce preț. Prin studii de piață cu MKOR afli cine e cumpărătorul real pentru zona ta, ce îl oprește la vizionare și cum te poziționezi față de dezvoltatorii din jur.
Lucrăm cu dezvoltatori, antreprenori generali și producători din construcții ca să traducem datele despre piață și comportamentul cumpărătorului în decizii concrete: preț, mix de unități, mesaj de vânzare, calendar de lansare.
Validare de proiect
O investiție imobiliară greșit dimensionată nu se repară în marketing. Verificăm cererea reală, prețul acceptat și interesul pe segmente înainte de aprobarea bugetului, prin studii de oportunitate și testare de concept și branding pentru numele, poziționarea și materialele de vânzare. Exemplu aplicat: studiul de potențial pe piața parcurilor industriale realizat pentru MasterBuild, unde am cuantificat cererea înainte de decizia de dezvoltare.
Percepția dezvoltatorului
Cumpărătorul nu alege doar apartamentul, ci și cine i-l construiește. Măsurăm cum e cunoscut brandul tău de dezvoltator, ce asocieri are și cum se mișcă aceste date între lansări, prin studii de notorietate și brand tracking continuu. În teren: studiul de piața muncii realizat pentru Implenia, un exercițiu de percepție ca angajator pe piața românească de construcții.
Profilul cumpărătorului
Cine cumpără cu adevărat în proiectul tău? Investitorul care închiriază a doua zi, tânăra familie la primul credit sau expatul care vine din alt oraș? Le separăm prin profilare de consumatori și studii de comportamente și atitudini, ca să vezi cine vizitează, cine semnează și cine se oprește la avans. Rezultate reale: studiul pieței de investiții imobiliare din România, cu segmentare pe motivații de cumpărare.
Strategie de vânzări
Între prima vizită pe site și semnarea contractului sunt zeci de puncte de contact: formulare, showroom, call-center, livrare de documente. Analizăm drumul complet și identificăm unde pierzi cumpărători, prin evaluare de experiență a consumatorilor, apoi traducem constatările într-un plan operațional prin strategie de marketing. Aplicat: studiul de oportunitate Happy Campus, unde am testat cererea și logica de vânzare pentru un concept nou de locuire pentru studenți.
Trenduri în locuire
Generațiile noi cer altceva de la o casă: eficiență energetică, spații de lucru, acces la servicii în 15 minute. Le măsurăm și le integrăm în inovație și prognoză când planifici următoarea fază, sau într-un studiu de oportunitate când analizezi o categorie conexă, de la materiale până la sisteme de ventilație. Exemplu concret: analiza pieței de sisteme de ventilație realizată pentru Julien Stile.
Întrebări frecvente despre studiile de piață pentru imobiliare și construcții
Cum validați un proiect rezidențial înainte de lansare?
Pornim de la un studiu de oportunitate pe aria de interes: cerere estimată pe segmente de preț, profil de cumpărător probabil, concurență directă în rază de 3-5 km. Continuăm cu testare de concept pe materiale de vânzare, nume de proiect și poziționare, pe un eșantion calificat financiar. Ieșim cu recomandări clare pe mix de unități și preț de listă.
Ce include un studiu de percepție pentru un dezvoltator imobiliar?
Un studiu standard măsoară notorietatea spontană și asistată, asocierile de brand, reputația pe dimensiuni relevante (calitate, termen, încredere) și comparația cu 3-5 competitori nominalizați. Îl rulăm ca proiect de sine stătător prin studii de notorietate sau recurent prin brand tracking continuu, cu valuri semestriale. Pentru segmente B2B adăugăm interviuri în profunzime cu parteneri și investitori.
Cât costă și cât durează un studiu de piață în imobiliare?
Un studiu de oportunitate cantitativ se livrează în 4-6 săptămâni și pornește de la câteva mii de euro, în funcție de eșantion, acoperire geografică și numărul de segmente analizate. Un val de brand tracking durează 3-4 săptămâni. Estimările precise le dăm pe brief concret, așa că trimite-ne detaliile proiectului.
Cum măsurați preferințele cumpărătorilor pentru apartamente noi?
Combinăm profilare de consumatori cu interviuri calitative și conjoint analysis, ca să înțelegem ce cântărește cumpărătorul între preț, locație, suprafață, finisaje și dezvoltator. Unde proiectul are deja trafic, adăugăm evaluare a experienței în showroom și pe drumul digital, ca să identificăm unde se pierd deciziile. Vezi aplicarea la studiul pieței de investiții imobiliare.
Abonează-te la newsletter
Primești săptămânal articole bine documentate despre tot ceea ce e nou în piață, inclusiv informații exclusive din studiile noastre proprii