Fundația Romanian Business Leaders (RBL) a realizat prin intermediul MKOR studiul Insights PulseZ, ediția 2023-2024.
Insights PulseZ este cel mai mare studiu din România dedicat Generației Z. Studiul este parte din proiectul „Vreau să fiu antreprenor” (VSFA), inițiat în anul 2013 de către RBL.
Ne bucurăm că, alături de RBL, am realizat un studiu care arată cum va modela Gen Z viitorul societății românești.
Conținut
Ce ne-am propus cu această cercetare pe Gen-Z?
Insights PulseZ, proiectul condus de VSFA, este un sondaj regulat și reprezentativ în rândul tinerilor din Generația Z, cu vârste între 16 și 24 de ani.
Generația Z (născută între 1997 și 2012) este cunoscută pentru mentalitatea orientată spre progres și diferențiere, pentru implicarea în problemele sociale și pentru abilitățile tehnice foarte bine dezvoltate.
Acest sondaj urmărește să înțeleagă:
- situația lor din prezent;
- comportamentul online;
- modelele de consum, nevoile și preferințele legate de carieră;
- interesul pentru antreprenoriat și sustenabilitate;
- motivațiile lor, atât în viața personală, cât și în cea profesională.
Scopul acestui proiect este să ofere sprijin organizațiilor prin furnizarea de date și informații prin intermediul cărora să poată lua decizii operaționale și de business.
Generația Z din România, formată din peste 3 milioane de tineri, exercită un impact semnificativ atât în domeniul consumului, cât și în piața forței de muncă.
Pentru acest proiect de cercetare, am realizat un studiu cantitativ folosind un sondaj de opinie online, administrat cu ajutorul Panelului de Cercetare MKOR și prin intermediul operatorilor pe teren.
Ce am cercetat și ce am aflat
Raportul de cercetare realizat de RBL și MKOR a explorat diverse aspecte ale vieții și percepțiilor Generației Z.
Rezultatul este o imagine cuprinzătoare a atitudinilor și comportamentelor lor, pe cinci teme.
Perspective asupra vieții și percepții asupra Inteligenței Artificiale
Am analizat cum își privesc tinerii din Gen Z viața și cum își formează opiniile despre Inteligența Artificială.
Tinerii sunt deja activi pe piața muncii și conectați la tehnologie, dar rămân aproape de familie și de prieteni. Cu toate acestea, 6 din 10 tineri nu folosesc deloc AI în activitățile zilnice.
Gen Z și consumul sustenabil
Am analizat atitudinile și comportamentele Gen Z față de consumul sustenabil, inclusiv ce fac tinerii zi de zi pentru un stil de viață mai sustenabil.
Pentru un stil de viață sustenabil, tinerii sunt dispuși să își schimbe comportamentul obișnuit, în primul rând prin evitarea risipei de alimente, apă sau haine.
Activități pentru dezvoltarea personală și profesională
Am identificat activitățile preferate de Gen Z pentru dezvoltarea personală și profesională, precum și domeniile lor de interes. Am realizat și un top al surselor de învățare folosite de tineri.
Studiul arată că tinerii se raportează diferit la domeniile de dezvoltare personală și profesională, în funcție de etapa în care se află în carieră.
Factori determinanți pentru succesul în viață și statutul ocupațional
Am investigat ce factori consideră Gen Z importanți pentru succesul în viață. Am analizat și statutul ocupațional al acestei generații, prioritățile și așteptările legate de carieră.
Pentru elevi și studenți, trainingurile și workshopurile sunt cel mai important motiv care i-ar face să rămână loiali companiei la care lucrează.
Percepții și atitudini legate de inflație
Am examinat cum privesc tinerii din Gen Z inflația: impactul asupra cheltuielilor, așteptările legate de venituri, cum se adaptează la creșterea prețurilor și cum își gestionează banii.
Rareori se întâmplă în studiile de piață, dar aici răspunsul a fost unanim: toți tinerii consideră că prețurile au crescut în ultimele 12 luni.
Cele mai interesante rezultate ale studiului
Studiul realizat de RBL și MKOR scoate la iveală aspecte foarte interesante despre comportamentul și atitudinile acestor tineri.
Printre rezultatele-cheie se numără:
- 52% din tineri au constrângeri financiare și provocări legate de gestionarea banilor
- Gen Z apelează, în primul rând, la muzică pentru a se relaxa, pentru a face față stresului și provocărilor zilnice.
- Aproximativ 4 din 10 tineri vorbesc cu un prieten sau cu un membru al familiei.
- 60% dintre tinerii antreprenori au încorporat AI în viața lor zilnică, în timp ce mai puțin de o treime dintre elevi fac asta.
- 6 din 10 tineri spun că achiziționează alimente doar cât au nevoie, pentru a încuraja un mod de viață sustenabil.
- Indiferent de statutul ocupațional actual, 6 din 10 tineri caută un loc de muncă, iar 66% dintre ei caută activ. Cel mai puțin interesați de un nou loc de muncă sunt cei care au o afacere.
- 21% din Gen Z privesc cu optimism următoarele 12 luni și apreciază că veniturile familiei vor crește.
- Mai mult de jumătate dintre Gen Z își exprimă interesul pentru activitatea desfășurată de proiectul VSFA, mai ales bărbații cu vârste cuprinse între 19-21 ani din mediul rural.
Despre cercetarea pe Generația Z
Pentru acest proiect, am derulat un studiu cantitativ, având ca instrument de colectare a datelor sondajul de opinie telefonic, realizat cu ajutorul operatorilor de interviu.
- Piața vizată: Persoane cu vârsta între 16-24 de ani, dintre care:
- 14% cu vârsta între 16-18 ani;
- 42 % cu vârsta între 9-21 de ani;
- 44% cu vârsta între 22-24 de ani.
- Instrumentele de cercetare: Sondaj de opinie prin intermediul operatorilor pe teren și al Panelului MKOR (online)
- Eșantion: 1038 de persoane
- Alte informații relevante metodologic: 33% dintre respondenți sunt din mediul rural, iar restul de 67% din mediul urban din toate regiunile de dezvoltare ale României.
Ce spun partenerii studiului
Geanina Ioan, fondatoarea Chilli Ideas, a susținut studiul PulseZ încă de la început.
Gen Z este o generație care pune accentul pe sănătate, relații și siguranță financiară.
Studiul PulseZ 2023 arată că independența financiară este un obiectiv important pentru Gen Z, dar nu cu orice cost. Tinerii sunt preocupați de propria sănătate, fizică și mentală.
De asemenea, se concentrează și pe relațiile cu familia și prietenii, iar cu cât cresc în vârstă, tinerii din generația Z încep să aprecieze și mai mult împlinirea personală.
Mai conștientă de sine și de nevoile sale, Gen Z poate avea un impact pozitiv asupra societății, preocupată fiind de probleme precum sănătatea, mediul și echilibrul job-viață personală.
Mai mult, sustenabilitatea este un aspect care nu mai poate fi neglijat de segmentul 16-24 de ani.
Geanina Ioan – Fondatoarea Chilli Ideas
Despre Fundația Romanian Business Leaders
Fundația Romanian Business Leaders (RBL) este o organizație imparțială, apolitică.
RBL este vocea și vehiculul de acțiune al liderilor din mediul privat de business pentru construcția unei Românii în care generațiile viitoare să își dorească să trăiască.
Misiunea RBL este ca România să devină o țară mai bună pentru afacerile responsabile și, în felul acesta, pentru toți românii.
Proiectele Fundației se subscriu celor trei domenii pe care comunitatea RBL le consideră importante pentru schimbarea și dezvoltarea societății: antreprenoriat, educație și bună guvernare.
În prezent, Romanian Business Leaders face advocacy pentru politici publice sănătoase și benefice pentru societate și mediul de afaceri românesc, în educație, antreprenoriat și fiscalitate.
Iar cel mai bun mod de a susține aceste activități de advocacy este prin intermediul datelor colectate direct din piață.
Mai multe pe rbls.ro.
MKOR e partenerul tău de cursă lungă pentru cercetare de piață
Expertiza noastră se bazează pe recunoașterea valorii datelor exacte și a studiilor de piață. Suntem aici să îți oferim acces la date valoroase din piața românească prin experiența noastră în a realiza studii de piață.
La MKOR răspundem nevoii de date privind comportamentul consumatorilor din România prin primul studiu de piață în timp real: Consumer Trends.Live. Acest instrument complet de market intelligence este singura resursă care oferă constant date din 7 industrii monitorizate.
Câștigă avantajul competitiv cu date strategice din piață pe care le afli chiar în timp ce au loc, printr-un singur click în dashboard-ul interactiv.
Solicită un demo gratuit și îți arătăm cum funcționează Consumer Trends.Live și cum te poate ajuta în activitatea ta.
Vrei să începi un proiect de cercetare? Completează simulatorul de preț.
Preluările studiului în presă
Studiul a fost preluat de presa din România. Iată câteva dintre publicațiile care au scris despre cercetare:
