De la date din piață la știință: cum au ajuns datele MKOR în jurnale științifice

Astăzi inteligența artificială este din ce în ce mai prezentă în viețile noastre. Și online-ul abundă de informație. Oricine poate publica un studiu, lansa un sondaj, declara un trend. Rețelele sociale amplifică orice afirmație, indiferent dacă este reală sau nu.

În acest zgomot pe care îl resimțim cu toții, un singur lucru rămâne rar și valoros: datele riguroase, colectate pe baza unei metodologii exacte, capabile să reziste unui test simplu: cel al întrebărilor relevante pentru societate și pentru business-uri.

De aceea, momentul în care o sursă de date este citată într-un studiu academic internațional este o validare că munca noastră ca agenție de cercetare de piață trece dincolo de business și devine bază pentru fundamentarea cunoașterii.

Datele riguroase sunt „moneda de schimb” a încrederii și a deciziilor bune

Pentru MKOR, aceste citări confirmă ceva ce construim deliberat de ani de zile: cercetarea de piață trebuie să susțină luarea deciziilor și să avanseze cunoașterea din domeniile economice și sociale.

Un raport livrat unui client și un articol publicat într-un jurnal de specialitate pot porni din același loc: dintr-o metodologie riguroasă, dintr-un eșantion reprezentativ, dintr-o analiză de date care oferă interpretări ce nu se opresc la prima explicație convenabilă.

Studiile care au citat datele MKOR acoperă teme diverse:

• de la comportamentul consumatorului român în pandemie,
• la atitudinile față de produsele ecologice,
• la tendințele din retail și alimentație

Iar acestea provin din publicații indexate în baze de date internaționale.

Ne-au citat pentru că datele noastre au trecut testul pe care ar trebui să-l treacă orice cercetare academică aplicativă / empirică: pot fi datele reproduse, verificate și dezvoltate mai departe?

Răspunsul, de fiecare dată, a fost da. Aceasta este, în fond, diferența dintre informație și cunoaștere. Informații există din abundență. Adevărata cunoaștere este (încă) singurul lucru ce nu poate fi generat de AI.

Validare internațională: sănătatea mintală și stresul social

Cea mai prestigioasă citare provine din jurnalul Science Progress (SAGE Journals), cu un Impact Factor de 2,9. În lumea științifică, acesta este un indicator care arată că articolele publicate devin puncte de referință, fiind citate masiv de alți cercetători la nivel global.

Articol: Changes in mental health during the COVID-19 crisis in Romania: A repeated cross-section study based on the measurement of subjective perceptions and experiences, Florin Vancea, Mădălina-Ştefania Apostol, Science Progress. 2021;104(2)

Autorii au utilizat datele noastre din studiul de piață Impactul Epidemiei de Coronavirus Asupra Vieții Românilor 2020, pentru a evidenția faptul că pandemia a generat un nivel ridicat de stres în rândul românilor, în special prin restricții, incertitudine și impact financiar.

Rezultatele din studiul nostru au identificat principalele surse de stres:

• restricționarea libertății de mișcare (69%)
• schimbarea planurilor personale (44%)
• izolarea la domiciliu (37%) și
• reducerea veniturilor (24%).

Alte efecte au inclus:

• modificarea obiectivelor profesionale (18%)
• suspendarea contractelor de muncă (8%)
• șomajul tehnic (7%) și
• pierderea locului de muncă (4%).

Doar 8% dintre respondenți au declarat că nu au fost afectați.

Publicarea sau utilizarea datelor în cadrul unui astfel de jurnal reprezintă o validare importantă a calității metodologice, ceea ce confirmă faptul că studiile MKOR respectă standarde academice înalte și oferă rezultate relevante pentru cercetare și practică.

Economie, management și mediu de afaceri: noi am realizat primul studiu riguros despre criza COVID în business-ul românesc

Pandemia a forțat organizațiile să reinventeze rapid modul de lucru. Cercetătorii din zona de management au avut nevoie de date concrete despre amploarea acestei transformări și au găsit răspunsuri în studiile MKOR.

La sfârșitul lunii aprilie 2020, în plin val pandemic, MKOR a lansat unul dintre primele studii riguroase despre impactul COVID-19 asupra mediului de afaceri românesc. Datele erau îngrijorătoare: 91% dintre companii se simțeau afectate, cu un impact mediu de -10,2% asupra cifrei de afaceri pentru 2020 și o pierdere estimată de până la 100.000 de euro per organizație.

Aceste cifre nu au rămas doar în rapoarte de business. Au intrat în literatura academică prin cel mai citat studiu de piață al MKOR: Impactul Epidemiei De COVID-19 Asupra Mediului De Afaceri Din România.

Articol: Management types and styles adapted to remote management, Emiliana Ștefania Dovan, Larisa Florina Macovei, Eugen Teodor Sfârlos, Research Focus, An International Open-Access Scientific Journal for Students and Graduates Research, ISSN: 2668-4675, Special Issue SCSS, 1, 2021

Autorii au utilizat studiul MKOR despre impactul pandemiei asupra mediului de business pentru a analiza amploarea efectelor crizei asupra companiilor locale. Conform studiului nostru, cele mai vizibile consecințe au fost scăderea cifrei de afaceri și suspendarea activității.

În același timp, 95% dintre companii au luat măsuri pentru a face față crizei, majoritatea reacționând rapid încă din martie 2020, prin acțiuni financiare, protejarea angajaților și adaptarea modelului de business.

De asemenea, firmele aflate deja în declin au anticipat scăderi suplimentare, iar nivelul de încredere în instituțiile statului s-a dovedit scăzut (2,7 din 7).

Articol: Effects of the COVID-19 Pandemic on the European Business Environment – Romania Case Study, Gabriela Gheorghiu, Elena Cerasela Spătariu — Ovidius University Annals, Economic Sciences Series, Vol. XX, nr. 2/2020, pp. 113-118

Autorii au ales o metodologie bazată exclusiv pe analiza secundară a datelor, desk research, din surse academice și rapoarte de specialitate.

Studiul MKOR a fost una dintre sursele principale, citat atât pentru datele despre impactul asupra companiilor, cât și pentru contextul general al primelor săptămâni de pandemie în România. Autorii au preluat 3 grafice din raportul MKOR cu privire la munca de acasă, schimbările de comportament din timpul pandemiei și efectele pandemiei asupra populației.

Articol: The Economic and Social Impact of COVID-19 Pandemic: Evidence from Romania, Ștefan Catană, Sorin-George Toma, Cătălin Grădinaru, Ovidius University Annals, Economic Sciences Series, Vol. XX, nr. 2/2020, pp. 273-277

Cercetătorii de la Universitatea „Ovidius” din Constanța au utilizat datele MKOR pentru a documenta impactul economic și social al pandemiei în România. Studiul citează direct cifrele MKOR privind efectele pandemiei: 91% dintre companii s-au declarat afectate de pandemia de coronavirus. Impactul mediu estimat de o organizație tipică a fost de 100.000 de euro, putând ajunge până la 100% din cifra de afaceri.

Articol: Digital marketing and online consumer behavior in Romania during the COVID-19 pandemic: a case study, Elena Polearus, Mihai Timuș, Acta Marisiensis, Seria Oeconomica, ISSN 2668-3989, University Press Târgu Mureș, under the auspices of the George Emil Palade University of Medicine, Pharmacy, Science and Technology of Târgu Mureș, Romania, pp. 29-40

Articolul menționează studiul realizat de MKOR cu privire la impactul COVID asupra mediului de afaceri și citează că 91% dintre companiile din România s-au declarat afectate de epidemia de COVID-19, cu un impact mediu total de -10,2% asupra vânzărilor în 2020. De asemenea, 95% dintre companii au adoptat măsuri pentru a supraviețui crizei.

Marketing și comportamentul consumatorului: de la criză la evoluții pe termen lung

Dacă primele citări academice au apărut în contextul pandemic, datele MKOR au continuat să fie relevante și după ce criza s-a estompat, de data aceasta pentru a urmări transformările pe termen lung ale consumatorului român.

Articol: Emerging trends in food consumer behavior in Romania: A PLS-SEM approach, Simona-Beatrice Manolache, Daniela Nechita, Cristina Gabriela Zamfir, Silvius Stanciu, E&M Economics and Management, 28(2), 229–241.

Autorii articolului au menționat studiul MKOR Consumatorul etic din România 2022 vs. 2021 pentru a evidenția faptul că interesul pentru produsele sustenabile și etice este în creștere, în special în rândul consumatorilor tineri.

Potrivit datelor din studiul nostru, consumatorii devin tot mai preocupați de impactul asupra mediului al produselor alimentare, iar brandurile care adoptă practici sustenabile câștigă tot mai multă popularitate.

Articol: What Links Retail to Modernity? The Future of Retail – Romanian Case Study A combined Analysis of Consumer Perceptions and AI Insights, Andreea Strătilă (Irimia), The Romanian Economic Journal, Year XXVII no. 87 March 2023, pp. 81-99

Autorul articolului a prezentat din studiul MKOR Ce Cred Românii în 2023 despre Magazinul Viitorului informații despre magazinul viitorului și tendințele de la nivelul țării noastre precum:

• Cererea pentru experiențe digitale și tehnologice a crescut considerabil (cu 30% față de 2021).
• Consumatorii prioritizează eficiența, accesibilitatea și diversitatea produselor.
• Interes scăzut pentru prețuri mici (8%) și sustenabilitate (3%).
• 63% dintre consumatori își doresc o experiență de cumpărare plăcută și relaxantă.
• Canalele online și platformele digitale sunt tot mai utilizate de consumatori.
• Logistica și serviciile de livrare devin din ce în ce mai importante pentru asigurarea unor servicii de calitate.

Iar pe baza datelor MKOR autorii au putut concluziona că magazinul viitorului va integra experiențele online și offline, tehnologia va facilita accesul la produse și servicii, iar personalizarea și sustenabilitatea vor câștiga tot mai multă importanță.

Etică și consum responsabil: de la atitudini declarate la comportamente reale

Cele mai recente citări academice reflectă o preocupare emergentă în cercetarea românească: decalajul dintre valorile declarate ale consumatorilor și alegerile lor reale.

Articol: Romanian consumers and ethical choices: exploring attitudes, actions, barriers and demographic disparities, Anca Ioana Martin, Georgiana Elena Constantin, Alina Andrea Miron, Gabriela Iuliana Munteanu, Sciendo.

Autorii de la Academia de Științe Economice din cadrul Universității București au utilizat datele din raportul Consumatorul Etic în România 2024 pentru comportamentului consumatorilor români. Datele au fost colectate în august 2024 prin metoda CAWI (Computer-assisted web interviewing – chestionar online), pe un eșantion reprezentativ național, cu vârste între 18 și 55 de ani, selectați în funcție de gen, vârstă și distribuție geografică, prin intermediul panelului MKOR.

În cadrul articolului, aceste date au fost utilizate pentru a analiza atitudinile și comportamentele legate de consumul etic și sustenabil, barierele percepute (în special cele legate de preț) și diferențele între segmente socio-demografice.

Pe baza datelor MKOR și a altor date, în cadrul studiului academic au fost testate două ipoteze:

• atitudinile pozitive față de produsele verzi duc la comportamente mai responsabile;
• percepția prețului ca barieră diferă în funcție de venit.

Studiul academic a relevat că în România, deși interesul pentru protecția mediului este în creștere, există o diferență între ceea ce declară consumatorii și comportamentul lor real. Și a confirmat că prețul este o barieră în calea unui comportament etic.

Articol: The Modern Consumer and Ethical Choices: Chickens Raised in Higher Welfare Conditions, Alexandra Ștefan, Corina Cimpoca, Social Science Research Network (SSRN)

Autorii au utilizat datele din studiul de piață Percepția Românilor asupra Cărnii de Pui și a Bunăstării Animalelor cu privire la carnea de pui, studiu realizat pentru Asociația Freedom and Respect for Every Earthling. Datele studiului au evidențiat o creștere a consumului de carne de pui în România: 51% dintre consumatori declarând că mănâncă mai mult decât în urmă cu un an.

În același timp, 59% consideră important ca puii să fie crescuți natural, fără acceleratori de creștere, iar 76% ar alege astfel de produse dacă ar fi disponibile în magazine.

Deși 95% dintre consumatori verifică eticheta la achiziție, doar jumătate consideră că informațiile sunt suficiente, iar 1 din 5 își exprimă îngrijorarea privind impactul metodelor de producție asupra sănătății.

Pe baza studiului MKOR, articolul a evidențiat că obiceiurile de consum se schimbă, cu un interes tot mai mare pentru calitate, sănătate și surse etice. Consumatorii își doresc mai multă transparență și informare, ceea ce pune presiune pe producători să se adapteze prin standarde mai ridicate și comunicare clară.

Privite împreună, aceste citări trasează o hartă a relevanței: datele MKOR au intrat în psihologie socială, management, economie, marketing și etică aplicată.

De ce contează acest lucru pentru business-ul tău?

Există o întrebare pe care orice manager sau antreprenor și-o pune, conștient sau nu, înainte să ia o decizie importantă:

Pe ce mă bazez?

Pe intuiție? Pe experiența acumulată? Pe un raport comandat acum trei ani?

Sau pe date colectate riguros, verificate metodologic, capabile să susțină scrutinul unui jurnal academic internațional?

Această diferență contează mai mult decât pare la prima vedere.

Datele academice și datele de business vorbesc aceeași limbă, atunci când sunt colectate corect, onest și riguros.

Avem, în acest moment, 6 studii citate în 9 articole științifice pe teme diverse: comportamentul consumatorului în pandemie, alimentație și sustenabilitate, retail, sănătate mintală, consum etic.

Niciunul nu a ales datele MKOR pentru că erau disponibile gratuit sau ușor de accesat, ci pentru că le-a fost clar că date sunt colectate cu responsabilitate, realizate pe eșantion reprezentativ și cu o metodologie riguroasă.

Asta este exact ce ar trebui să caute și un CEO, un director de marketing sau un board de investiții atunci când iau o decizie cu miză reală: date de calitate, care să reziste oricărei analize critice.

Datele noastre trec testul științei. Lasă-le să treacă și testul profitabilității tale.

Standardele academice sunt, în multe privințe, mai exigente decât cele din mediul de afaceri. Trecând de acel filtru, datele noastre au demonstrat că rezistă celui mai sever test de credibilitate.

Vrei să înțelegi mai bine cum consumatorii tăi iau decizii? Vrei date care să susțină o strategie pe termen lung? Programează o sesiune strategică cu echipa MKOR.

Acces gratuit la baza de date pentru cercetători

Credem că o societate mai bine informată ia decizii mai bune atât la nivel de business, cât și la nivel de politici publice și cercetare academică. De aceea, punem datele noastre la dispoziția cercetătorilor, fără costuri, pentru articole științifice.

9 lucrări de specialitate au folosit deja studiile MKOR. Dacă și tu lucrezi la un articol,  dă-ne un mesaj de aici.