Sustenabilitatea a devenit un pilon central în deciziile de cumpărare ale românilor. Studiul MKOR, „Consumatorul Etic din România 2025”, analizează în profunzime atât obiceiurile de consum, cât și barierele identificate în adoptarea unui stil de viață responsabil. Segmentul consumatorilor etici este în plină expansiune, iar cei indeciși reprezintă o piață cu un potențial ridicat pentru brandurile care mizează pe responsabilitate. 43% dintre consumatori au preocupări etice clare, o tendință mai accentuată în rândul femeilor, generațiilor Millennials și Gen X, precum și al părinților cu copii mici. Acest studiu își fundamentează metodologia pe seriile anterioare realizate de MKOR: Consumatorul Etic 2024, Comportamentul Consumatorului Etic (2022) și Trendurile din Retail (2021).
Conținut
Observăm o schimbare reală în comportamentul consumatorilor români, care nu mai privesc sustenabilitatea doar ca pe un trend, ci ca pe o alegere conștientă. Creșterea de 22% în achizițiile de produse alimentare eco-friendly arată că tot mai mulți români sunt gata să acționeze. Pentru ca acest segment să continue să crească, este esențial ca brandurile să ofere transparență, accesibilitate și educație. Cei care înțeleg aceste nevoi obțin un avantaj competitiv semnificativ prin campanii de comunicare centrate pe responsabilitate corporativă.
Cori Cimpoca – Fondatoarea MKOR
Generația eco: Cine sunt românii care aleg sustenabilitatea?
Cine este consumatorul etic și de ce este important să-l analizăm? Consumatorul etic alege produse ecologice care reflectă valorile sale de echitate și solidaritate, evitând brandurile asociate cu practici contrare eticii. În viața cotidiană, acesta își reduce amprenta asupra mediului prin reciclare, limitarea risipei și utilizarea transportului alternativ. Profilul consumatorului etic din România este predominant feminin (63%), iar aproape jumătate sunt părinți (47%). Media de vârstă este de 40 de ani, cu venituri medii (44%) și un nivel ridicat de educație (56% studii superioare). Majoritatea (75%) locuiesc în mediul urban, facilitând accesul la soluții sustenabile. Companiile care adoptă transparența pot câștiga loialitatea acestui segment exigent. Deși interesul crește, 53% dintre consumatori rămân indeciși, fiind influențați de preț sau accesibilitate — o oportunitate majoră de educare pentru branduri.
Ce pun în coșul de cumpărături românii preocupați de sustenabilitate?
- 61% dintre consumatorii etici aleg produse alimentare din surse responsabile (creștere de 22%).
- 36% optează pentru produse de îngrijire a casei ecologice și biodegradabile.
- 34% achiziționează cosmetice și produse de îngrijire personală naturale, netestate pe animale (creștere de 25%).
Acces complet: Downloadează raportul "Consumatorul Etic în România 2025" – și descoperă gratuit rezultatele studiului
Deși interesul pentru sustenabilitate crește, doar 24% dintre consumatori aleg modă sustenabilă (materiale organice/reciclate), reflectând bariere de preț și accesibilitate. În ansamblu, consumatorii etici devin tot mai conștienți de impactul lor, însă în sectoare precum fashion-ul, tranziția este mai lentă.
Acces gratuit: Descarcă raportul "Consumatorul Etic în România 2025" – și descoperă rezultatele studiului
Consumatorul etic este mai atent la alegerile alimentare, evitând impulsivitatea. 55% caută un echilibru între sănătate și plăcere (+18% față de anul trecut). Totodată, aceștia sunt mai optimiști: 6 din 10 își evaluează sănătatea ca fiind excelentă, comparativ cu 4 din 10 în rândul consumatorilor non-etici. Obiceiurile lor includ:
- Consum ridicat de fructe și legume (40%)
- Gătit cu ingrediente proaspete (36%, +26% față de 2024)
- Reducerea grăsimilor (30%)
Sustenabilitatea se traduce și prin acțiuni concrete: reducerea risipei alimentare (72%), reciclarea activă (75% – impulsionată de SGR) și evitarea ambalajelor din plastic (17%, +16% YoY).
Acces gratuit: Descarcă raportul "Consumatorul Etic în România 2025" – ca să descoperi cum îți poți crea diferențiatori de brand pentru acest segment.
Bariere și oportunități: Scepticismul față de etichetele eco
Deși prețul devine o barieră mai puțin restrictivă datorită normalizării pieței eco, scepticismul rămâne un obstacol major (38%). Consumatorii se bazează acum mai mult pe mesajele directe de sustenabilitate ale brandurilor decât pe certificări (23% incertitudine privind autenticitatea). Transparența procesului de producție este cheia pentru a câștiga încrederea. Disponibilitatea redusă a alternativelor în magazine (29%) indică o nevoie de diversificare a portofoliului de produse sustenabile pentru a satisface consumatorul etic exigent.
Acces gratuit: Descarcă raportul "Consumatorul Etic în România 2025" – și descoperă rezultatele studiului
Oportunitățile includ promovarea alimentelor locale, lansarea produselor „zero waste” și investițiile în alternative la plastic. Programele de recompensare pentru ambalaje eco pot stimula loialitatea pe termen lung, având în vedere că 28% dintre consumatorii etici preferă brandurile în care au deja încredere.
Cori Cimpoca, fondatoarea MKOR, a prezentat aceste date valoroase în cadrul evenimentului Green Your Future 2025, subliniind transformarea obiceiurilor de consum și oportunitățile strategice pentru branduri.
Acces gratuit: Descarcă raportul "Consumatorul Etic în România 2025" – și descoperă rezultatele studiului
Metodologie și detalii tehnice
- Eșantion: N=1000, reprezentativ național (gen, vârstă, geografie)
- Target: Populația 18-55 ani
- Metodă: Sondaj de opinie (CAWI)
- Instrument: Chestionar aplicat prin Panelul MKOR
MKOR oferă insight-uri strategice despre piața din România, analizând percepția și comportamentul consumatorilor. Te invităm să ne contactezi pentru a descoperi cum datele noastre pot susține creșterea afacerii tale.
Resurse media – Românii și Produsele Bio
https://www.youtube.com/watch?v=pWcrKesbPKE
https://www.youtube.com/watch?v=Ar9debnE5Bo
