Într-o piață dinamică și competitivă, cum este cea a apei minerale, menținerea unei perspective clare asupra poziției brandului tău este esențială. Brand tracking-ul realizat pe termen lung oferă insights valoroase care nu doar că îți arată cum este perceput brandul tău, dar și cum să optimizezi strategii pentru a rămâne relevant.

În acest articol, vom analiza cum brand tracking-ul pe termen lung poate transforma avantajele competitive ale afacerii tale.

Pentru a înțelege mai bine contextul pieței și poziționarea brandului pe piața de ape minerale, Tușnad a colaborat cu MKOR pentru a realiza o cercetare de brand tracking, oferind o evaluare continuă a notorietății de brand din perspectiva consumatorului.

Tușnad este un brand de apă minerală cunoscut în România, recunoscut pentru calitatea și puritatea apei sale. Izvoarele din regiunea Tușnad (județul Harghita) au fost folosite de secole datorită calităților lor terapeutice. Apa minerală Tușnad conține electroliți datorită parcursului îndelungat al acesteia prin roci muntoase vulcanice subterane.

Măsurarea notorietății brandului Tușnad – studiu de brand tracking  

Datele obținute în urma studiului de brand tracking au relevat atitudinile și comportamentele consumatorii de pe piața de apă minerală din România.

Clientul nostru a obținut insight-uri relevante despre consumatorii brandului propriu (consumer personas) și poziționarea sa în piață.

studiu-brand-tracking-piata-apa-minerala--tusnad

Obiectivele de cercetare

Scopul acestui studiu de brand tracking a reprezentat măsurarea atitudinilor și a percepției față de brand.

Obiectivele acestei cercetări au fost:

  • Frecvența de utilizare: ultima săptămână, ultimele 4 săptămâni, cel mai des și brandurile preferate;
  • Branduri considerate ca fiind prima opțiune și branduri respinse;
  • Imaginea brandului: caracteristicile percepute de consumatori precum: de înaltă calitate, valoare bună pentru bani, gust bun, mai bună decât alte ape, brand pentru toată lumea, ambalaj atractiv, lider de piață, varietate de produse, brand de încredere, îl voi recomanda altora brand pe care îl iubesc și altele,
  • Analiza percepției asupra reclamelor;
  • Analiza percepției promoțiilor realizate de diferite companii și branduri pentru categoria de apă minerală la sticlă: concursuri, pachete gratuite, cadouri gratuite, reduceri de preț sau prețuri speciale; conștientizarea brandurilor în promoție.

Beneficiile pe termen lung ale brand tracking-ului

Pe termen lung, brand tracking-ul aduce multiple beneficii care pot transforma avantajele competitive ale afacerii tale, cum a descoperit și Tușnad în colaborarea cu MKOR pentru studiul de brand tracking pe piața de apă minerală.

  • Monitorizarea continuă a percepției consumatorilor: Brand tracking-ul pe termen lung permite monitorizarea constantă a modului în care consumatorii percep brandul tău. În cazul Tușnad, am identificat rapid schimbările de percepție și am intervenit prompt pentru a corecta direcția. Află mai multe despre cum se fac studiile de brand tracking.
  • Identificarea tendințelor pieței: Studiile de brand tracking te ajută să descoperi noi tendințe și preferințe ale consumatorilor. Pentru Tușnad, aceste studii au oferit avantajul de a adapta produsele și strategiile de marketing înaintea competiției. Descoperă importanța monitorizării brandului pentru a rămâne în fruntea pieței.
  • Evaluarea eficienței campaniilor de marketing: Prin măsurarea impactului campaniilor de marketing pe termen lung, poți optimiza bugetele și mesajele pentru a obține un ROI maxim. Studiul nostru pentru Tușnad a relevat date esențiale pentru ajustarea strategiilor de marketing. Vezi cum brand tracking-ul poate ajuta în evaluarea campaniilor.
  • Îmbunătățirea loialității consumatorilor: Înțelegerea profundă a factorilor care determină loialitatea consumatorilor ajută la dezvoltarea unor strategii care să crească retenția și satisfacția acestora. Pentru Tușnad, brand awareness-ul și loialitatea au fost factori cheie în creșterea cotei de piață. Află mai multe despre cum să menții un nivel ridicat de brand awareness.
  • Decizii strategice informate: Datele colectate pe termen lung oferă o bază solidă pentru luarea deciziilor strategice, reducând riscurile asociate lansării de noi produse sau intrării pe noi piețe. Studiul de brand tracking realizat pentru Tușnad a oferit informații valoroase care au ghidat deciziile de business. Descoperă cum să utilizezi datele din studiile de brand tracking pentru a lua decizii mai bune.

Prin colaborarea cu MKOR, Tușnad a reușit să își optimizeze strategiile de marketing și să își consolideze poziția pe piața de apă minerală. Aceste linkuri oferă o înțelegere mai profundă a modului în care brand tracking-ul poate transforma afacerea ta, asigurându-te că rămâi relevant și competitiv pe piață.

Despre cercetare 

Acest studiu a presupus o cercetare primară prin colectarea datelor direct de la sursă, prin intermediul sondajului de opinie online.

  • Piața vizată: România
  • Target: Persoane cu vârsta între 18-55 de ani, care consumă apă minerală îmbuteliată.
  • Tipul cercetării: cantitativă, pe panelul de consumatori MKOR
  • Instrument de cercetare: sondaj de opinie online (CAWI)

Despre client

Tușnad este o companie românească ce oferă apă minerală de calitate superioară, extrasă din izvoarele naturale ale Carpaților Orientali.

Cu o tradiție îndelungată și recunoaștere internațională, Tușnad se remarcă prin puritatea și beneficiile terapeutice ale apei sale.

Ești pregătit să te concentrezi pe potențialul afacerii tale?

MKOR este o agenție de cercetare inovatoare și agilă. Credem cu tărie că informațiile colectate direct din piață despre consumatori și percepția lor asupra brandului oferă o imagine mai clară asupra potențialului, dar și a provocărilor companiei în care lucrezi. Agilitatea și empatia în business sunt superputerile noastre.

Stabilește astăzi o întâlnire cu noi pentru un studiu personalizat, adaptat nevoilor de cercetare ale organizației tale.

Prin obiective bine stabilite putem realiza:

Te ajutăm să înțelegi mai bine preferințele și nevoile angajaților pentru a deveni un angajator de top și a atrage cei mai valoroși oameni în echipa ta.

Mai mult decât atât, te ajutăm să obții rapid răspunsuri clare și acționabile în business prin intermediul Agile Research.

Agile Research este un serviciu flexibil de cercetare de piață prin care poți adresa 3-5 întrebări specifice, având acces la un eșantion reprezentativ la nivel național.

În plus, poate fi cel mai bun punct de plecare în dezvoltarea unui parteneriat pe termen lung cu MKOR.