Pornind de la premisa că trăim într-o lume în care branding-ul cântărește mult în viața noastră, Kevin Roberts (CEO Worldwide Saatchi&Saatchi) lansează în 2004 conceptul de Lovemark – următorul nivel pentru branduri.

Este o oportunitate să citesti “Lovemarks, the future beyond brands“, o carte care îți va da o nouă viziune asupra unui tip de brand cunoscut în limbajul de specialitate și ca “iconic“.

Lovemark este scopul către care ar trebui să tindă orice brand, de a ajunge în inima consumatorilor, prin cele trei coordonate ale iubirii: mister, senzualitate și intimitate. Un brand devine Lovemark atunci când este respectat și iubit.

Branding

Câteva lucruri care merită menționate:

  • De fiecare dată când ne blocăm, ne întoarcem la origini. Pentru ca brandingul, imaginea sau Lovemark-urile sunt determinate de clienți, nu de noi. Noi nu putem determina nimic. Consumatorul o face. Aceasta este esența. – Yoshio Ishizaka, VP Toyota Motor Corporation
  • Femeile poartă haine care să le facă să se simtă bine, să se simtă sexy. Femeile se “aprind” singure. Bărbaților le place sa le vadă așa – să te simți sexy înseamnă să știi că traiești.
  • Cea mai buna cale de a evita să devenim numărul trei, m-am gândit, era să devenim numărul unu.
  • Nimic nu e imposibil.
  • Fie-ți dat să trăiești în vremuri interesante! – vechi blestem chinezesc
  • Ființele umane sunt conduse de emoție, nu de rațiune!
  • Principala diferență între emoție și rațiune este aceea ca emoția duce la acțiune, în timp ce rațiunea duce la concluzii – Donald Calne, neurolog
  • No respect, no love, no respect, no love, no respect, no love.
  • Fă un fetiș din controlul calității. Nu exista ceva perfect. Japonezii ne-au învățat prin Kaizen că îmbunătațirea continuă înseamnă bani în bancă.
  • Dacă nu-ți poți scrie ideea de film pe spatele unei cărti de vizită, nu ai un film.

Odată cu lansarea acestui concept, care definește atât de frumos obsesiile pe care le avem pentru anumite branduri, Saatchi&Saatchi a devenit, în mod corect, “The Lovemarks Company”.

Cele mai apreciate Lovemarks din lume sunt: Apple, Google, Coca-Cola, Vin Diesel și IndoMie.

Care sunt Lovemark-urile tale? Compania ta este un Lovemark?

Titlul: Tom Peters despre LOVEMARKS
Cartea Lovemarks – Viitorul dincolo de branduri a apărut în România la Editura Business Media Group.