“Salturi creative” a lui Michael Newman (Executive Creative Director Saatchi&Saatchi Australia) este o carte pe care îți recomandăm să o citești cu agenda lângă tine, notând și subliniind idei. De altfel, îți recomandăm orice de la Brandbuilders (cărti de business, publicitate, marketing). Citind astfel de cărti îți vor veni o mulțime de idei într-un timp scurt, sunt un izvor nesecat de inspirație.


Câteva lucruri / vorbe / idei din cartea lui Newman, demne de notat:
– Marketingul înseamnă seducție.
– “Suntem atât de preocupați să măsurăm opinia publica, încât uităm că o putem modela.” (Bill Bernbach)
– În junglă, opusul curajului nu este lașitatea, ci conformismul. Brandurile puternice trebuie să încalce regulile pieței, nu să le urmeze.
– Simplitatea este singura cale de a ieși din grămadă. O idee simpla este întotdeauna o idee mai bună. Ea va străluci cu orice buget și în orice circumstanță. [KISS! Keep It Simple, Stupid!] – Nu te strădui să ții pasul cu vremurile. Tendințele reprezintă antiteza creativității.

– O mare parte din ceea ce trece drept gândire strategică este, de fapt, doaSalturi creativer o rearanjare a prejudecăților.

– Nimeni nu se va bucura să vadă ceea ce noi nu ne-am bucurat să creăm.

– Toate culturile umane sunt culturi bazate pe frumusețe. Florile nu atrag albinele expunându-le o lista de calitați ale polenului lor.

– Cea mai puternică forță în afaceri este dragostea.

– “O persoana care cumpară produse obișnuite într-un supermarket este în rezonanță cu cele mai profunde trăiri ale sale” (John Kenneth Galbraith)

– “Marketerii ar trebui să vândă povești, nu discursuri.” (Bob Miller)

– Primul principiu al managementului este să iei o decizie – orice decizie.

– Originalitatea este prețul cu care se cumpără atenția oamenilor. Dacă nu s-a mai făcut înainte este motiv bun pentru a o face acum.
– “Râsul este cea mai scurta distanță dintre doi oameni” (Victor Borge)*
– Propune-ți să ajungi la Luna; după cum se spune, chiar dacă ratezi, cel puțin vei ateriza printre stele.
– WOW: campanie a Bisericii anglicane din BirmingHam: “Body piercing? Iisus a făcut asta acum 2000 de ani!”
– Umorul înseamnă interactivitate, care duce la creșterea capacității de memorare.
– “Ideile geniale se nasc în singurătate” (Goethe)
– A scrie creativ este un proces natural: te uiți la o bucată de hârtie albă până îți pleznește capul. 😉
– Păstrează un “sertar de rezerva” pentru ideile bune pe care le-ai avut, dar care nu au văzut încă lumina zilei.

Fii un evanghelist al ideilor! –  M. Newman.