Anul 2025 pentru MKOR: 12 Studii cu Impact Național, Cel Mai Exact Sondaj Electoral și Recunoaștere la Nivel Prezidențial

2025 a fost un an atipic și nu a fost un an ușor pentru nimeni. Alegeri prezidențiale amânate, reconfigurări guvernamentale, incertitudine economică și transformări accelerate prin AI, iar contextul socio-economic a fost unul de volatilitate și anxietate, atât pentru populație, cât și pentru mediul de afaceri.

Exact în astfel de momente, cercetarea de piață își dovedește valoarea. Pentru MKOR, care a împlinit 13 ani de activitate, 2025 a fost un test al rigorii și al independenței noastre.

Am demonstrat că datele bune nu sunt un lux în vremuri incerte, ci sunt o necesitate. Și cu fiecare an, ne îmbunătățim capacitatea de a livra aceste date cu precizie și relevanță.

Radiografia României în 2025: Studiile MKOR care au marcat anul

Anul 2025 a fost unul dintre cei mai productivi ani din istoria MKOR, marcând zeci de proiecte de cercetare și analize de piață care au ajutat antreprenorii și managerii din organizații din tehnologie, FMCG, retail, automotive, agribusiness, construcții, servicii financiare, entertainment, medical, educație, iar lista poate continua.

După 12 luni de 2025, iată 12 studii proprii sau în colaborare cu alte companii specializate în diferite industrii care ne-au marcat. Au acoperit teme diverse: de la sustenabilitate și comportament electoral, până la piața muncii și transformările din industrii specifice (fashion, construcții, soluții tech, alimentație).

Fiecare cercetare a adus perspective valoroase asupra realității româneşti, oferind companiilor și publicului larg date concrete pentru decizii informate.

Sustenabilitate și consum responsabil

1. Consumatorul Etic din România în 2025

Acest studiu, pe care îl abordăm la MKOR încă din 2021, continuă să documenteze evoluția preocupărilor românilor pentru sustenabilitate. La început de 2025, observam o maturizare a acestei tendințe: sustenabilitatea nu mai este doar un trend, ci devine un diferențiator esențial pentru branduri. La început de 2026 vom publica cifrele recente, care arată un trend surprinzător. Dar, până atunci, să explorăm datele de până acum.

Rezultate cheie Consumatorul Etic 2025:

• Doar 4 din 10 români erau consumatori etici activi, iar 53% indeciși, la început de 2025
• 61% alegeau produse alimentare din surse responsabile, reprezentând o creștere impresionantă de 22% față de anul anterior.
• 50% dintre consumatori nu aveau încredere în etichetele eco, ceea ce subliniază nevoia acută de transparență – o nevoie tot mai mare, indiferent de sector, într-o societate tot mai marcată de neîncredere.
• 43% dintre consumatori luau în calcul sustenabilitatea la momentul achiziției.

2. Studiu MKOR & FREE: Carnea de pui și alegerile etice ale românilor

În parteneriat cu Freedom and Respect for Every Earthling (FREE), am investigat cum văd românii produsele de origine animală crescute în condiții de bunăstare. Rezultatele arată o discrepanță între intenție și acțiune:

• 76% dintre români ar alege pui cu creștere lentă, dar se confruntă cu lipsa informațiilor în magazine
• 51% consumă mai multă carne de pui decât anul trecut
• 59% consideră important ca puii să fie crescuți natural, fără acceleratori de creștere
• 95% verifică eticheta, însă doar jumătate găsesc suficiente informații despre condițiile de creștere
• 1 din 5 români se îngrijorează de impactul modului de creștere al animalelor, asupra sănătății proprii

Studiul subliniază că transparența și etichetarea clară sunt esențiale pentru a transforma intenția în comportament efectiv de cumpărare.

3. Studii electorale: Cele două Românii

2025 a fost un an electoral marcat de tensiuni și polarizare profundă. MKOR a realizat o serie de cercetări proprii – independente și autofinanțate – care au documentat nu doar preferințele electorale, ci și diviziunile sociale care le-au generat.

Am început monitorizarea intenției de vot încă din luna februarie, urmărind constant modul în care se schimbă opțiunile electorale ale românilor.

Această analiză a culminat cu perioada alegerilor prezidențiale din luna mai, când, între Turul 1 și turul 2, am aplicat o metodologie longitudinală, care a urmărit evoluția intenției de vot pe parcursul perioadei de două săptămâni între tururi. Mai mult decât atât, am fost (probabil) primii care au dezvoltat o metodologie de modelare a indecișilor (non-răspunsuri), care ne-a permis să prezicem mult mai bine realitatea de la urne față de Turul 1, când aceste răspunsuri au dat o marjă mare de eroare.

A fost singura abordare care a surprins corect direcția reală a votului și evoluția intenției electorale și care a permis o prognoză corectă a rezultatului final.

Prin această metodologie, am arătat că intenția de vot nu este un instantaneu, ci un proces influențat de emoții, evenimente și percepții care se construiesc în timp. Sperăm ca abordarea noastră să inspire metodologii inovative, adaptate vitezei cu care opțiunile și opiniile sunt influențate de social și mass-media.

Rezultatele și abordarea MKOR au fost ulterior citate ca bună practică în analize și articole de specialitate, confirmând relevanța cercetării bazate pe date reale și urmărite consecvent.

Cel mai precis sondaj din România înainte de Turul 1!

Dintre cele 37 de sondaje publicate, MKOR a înregistrat cea mai mică eroare medie absolută, de doar 3.97% puncte procentuale și 16.8% cumulate pentru primii 5 candidați.

Știm că poate părea o marjă mare, dar e vorba despre cea mai mică marjă a tuturor institutelor care au dat sondaje în acea perioadă – cele mai multe, specializate în studii electorale, față de noi, aflați la “prima încercare”. Citește pe blogul nostru analiza preciziei cu care am prezis rezultatele sau vezi mai multe chiar pe Wikipedia.

Estimările noastre au fost validate de rezultatele oficiale și confirmate de analize independente realizate, printre alții, de Prof. Mircea Comșa, Europa Liberă România și comunitatea Reddit România.

Acest rezultat validează abordarea noastră riguroasă și independența profesională care ne definește munca. Pentru transparență deplină, am publicat un document accesibil publicului cu toate calculele și formula de determinare a erorii totale.

„Ne-am propus să nu fim doar corecți, ci și relevanți. Într-o campanie marcată de incertitudine, misiunea noastră a fost să oferim o imagine fidelă a realității electorale – iar acuratețea validată de date ne confirmă că rigoarea, atenția la calitatea datelor și o echipă excelentă de experți metodologi sunt mai importante decât oricând, în contexte în care miza este soarta unei națiuni.” – Cori Cimpoca, fondatoare MKOR

4. Analiza MKOR: Cele două Românii – De la urne la viața de zi cu zi, o societate profund divizată

Dincolo de procente și rezultate electorale, am simțit nevoia să privim mai adânc. Această analiză complexă documentează o realitate incontestabilă: România este împărțită nu doar în opțiuni politice, ci în moduri diferite de a trăi, de a spera și de a înțelege lumea.

Avem două Românii, cu un singur buletin de vot:

• O Românie urbană, educată, cu venituri stabile, care cere reformă prin competență
• O Românie rurală, vulnerabilă economic, care cere o schimbare radicală și un lider „apropiat de oameni”

Această polarizare profundă depășește scorurile de la urne și ridică întrebări fundamentale despre direcția în care mergem ca societate. Acum, că alegerile au fost făcute, rămâne să vedem în ce măsură speranțele oamenilor vor fi validate sau spulberate și cum vor arăta următoarele alegeri.

Votul de la Primăria Capitalei a arătat că oamenii încă au încredere în democrație și valorile liberale, dar numărul lor este fragil – atât prin voturile acordate candidatului “anti-sistem”, cât și prin prisma participării reduse la sufragiu.

5. Studiu MKOR: Radiografia fiscală a României, iunie 2025

Între 20-22 iunie 2025 am chestionat 1.250 de români, eșantion reprezentativ la nivel național, despre încrederea în instituții, nivelul de informare și temerile stârnite de pachetul fiscal aflat încă pe masa Guvernului, la data efectuării sondajului.

Rezultatele sunt grăitoare:

• 3 din 4 respondenți nu credeau că veniturile suplimentare din taxe vor fi cheltuite eficient
• 64% se temeau de o scumpire imediată a vieții prin majorarea TVA, o temere confirmată în lunile ce au urmat

Când i-am invitat pe români să aleagă un singur gest care ar dovedi că statul ia în serios criza bugetară, răspunsul a fost fără echivoc în sensul reducerii privilegiilor:

• 29% vor prima dată tăierea pensiilor speciale
• 19% cer combaterea evaziunii fiscale și a corupției
• 14% indică tăierea salariilor mari și a sporurilor din administrația publică

6. Studiu MKOR Employee Sentiment 2025: 7 din 10 angajați din România ar schimba jobul pentru un salariu mai mare

Continuăm seria de studii dedicate angajaților din România, documentând evoluția așteptărilor și provocărilor cu care se confruntă forța de muncă. Și pentru acest studiu longitudinal avem date recente, urmează să le publicăm din ianuarie. Până atunci…

Iată câteva rezultate cheie Employee Sentiment 2025:

• 70% dintre angajați ar renunța la actualul loc de muncă pentru o ofertă mai bună financiar
• 70% dintre angajați au declarat că regimul de muncă a rămas la fel de flexibil ca în anul precedent
• Doar 39% au beneficiat de creșteri salariale, iar 22% au avut parte de beneficii extinse
• Doar 26% au avut acces la oportunități de dezvoltare profesională
• 54% au resimțit o creștere a volumului de muncă în 2024, în special cei din Gen X, angajații cu venituri ridicate și managerii

Percepțiile despre siguranța locului de muncă sunt împărțite: 18% se simt mai siguri (tineri și persoane cu venituri mari), în timp ce tot 18% au simțit o scădere a stabilității (Gen X și angajați cu venituri mici).

7. Primul studiu național despre angajabilitatea persoanelor neurodivergente – MKOR & Autism Voice

Împreună cu Autism Voice, am lansat primul studiu național care oferă o perspectivă clară asupra provocărilor și oportunităților pentru persoanele neurodivergente pe piața muncii din România.

Rezultate cheie:

• Numărul persoanelor cu condiții mintale sau psihice a crescut cu 7,5% între 2021-2024, dublu față de dizabilitățile fizice.
• Doar 1 din 10 organizații din România știe sigur că are angajați neurodivergenți.
• 56% recunosc că probabil au, dar nu colectează date oficiale.
• Rata de angajare a persoanelor cu dizabilități în România este de doar 11%, comparativ cu 48% la nivel european.
• 55% dintre decidenți ar participa la programe de formare dedicate neurodiversității.

Studiul combină analiza datelor existente cu interviuri realizate alături de specialiști HR și experți în diversitate și incluziune, oferind insight-uri valoroase pentru companiile care doresc o schimbare reală.

8. Studiu MKOR Back to School 2025: Bullying-ul, nu ghiozdanul, este grija #1 a părinților

Studiul nostru despre începutul anului școlar în 2025 a fost preluat de numeroase publicații de la nivel național confirmând că anxietățile părinților merită un loc central în conversația publică.

Rezultate cheie:

• 38% dintre părinți sunt mai preocupați de bullying decât de greutatea ghiozdanului (33%) sau siguranța fizică (32%).
• Polarizare economică: părinții din învățământul privat alocă cu 50% mai mult decât cei din public în pregătirile pentru începutul școlii.
• 44% investesc în meditații, cu un cost mediu de 100 RON/ședință.
• Bugetul mediu alocat pentru începutul școlii este de 450 RON.

„Bullying-ul e tema care nu mai poate fi amânată – pentru școli, comunități și pentru noi toți.” – Cori Cimpoca, fondatoare MKOR

În 2025, întoarcerea la școală nu mai este despre rechizite, ci despre siguranță emoțională, despre diferențe sociale adânci și despre adaptare.

9. Studiu MKOR: Doar 1 din 10 români face prevenție activă la stomatolog

Cum stă România la capitolul sănătate dentară? Studiul nostru dezvăluie că prevenția este adesea ignorată, iar costurile și lipsa de încredere în medici sunt principalele obstacole.

Date esențiale:

• 61% amână sau evită stomatologul din cauza prețurilor mari.
• 22% dintre părinții cu copii minori nu au timp să meargă la stomatolog.
• Doar 12% merg la controale preventive la fiecare 6 luni.
• 4 din 10 români ajung la dentist exclusiv când apare o urgență.
• 13% evită complet vizita sau nu au fost deloc la un control în ultimii 2 ani.
• 36% merg anual sau mai rar, mai degrabă în scop preventiv.

Studiul evidențiază o cultură reactiv, nu preventivă, în ceea ce privește sănătatea dentară. Datele pot fi utilizate de companiile de asigurări și de către angajatori, pentru a prioritiza programele de prevenție stomatologică, în pachetele de beneficii oferite angajaților.

10. Studiu MKOR Black Friday 2025: Sfârșitul impulsivității

Studiul de anul acesta realizat de Black Friday demontează patru mituri fundamentale despre comportamentul consumatorilor. Datele, culese de la peste 1.000 de consumatori, dezvăluie un nou arhetip: Cumpărătorul-Strateg.

Mult timp am crezut că deciziile de cumpărare de Black Friday sunt impulsive. Datele ne-au arată exact opusul: 93% dintre consumatorii care intenționau să cumpere de Black Friday își planifică achizițiile în avans, uneori cu săptămâni înainte. Impulsul a fost înlocuit de strategie.

La fel, ideea că bugetele sunt mici și instabile nu mai stă în picioare. Bugetul mediu a ajuns la 2.046 RON, cu 33% mai mare față de anul anterior (datele au fost deja confirmate de cifrele publicate post-eveniment de jucători mari, precum eMAG și Netopia). Consumatorii nu mai caută ce își permit, ci cum să obțină ceea ce își doresc.

Nici coșul de cumpărături nu mai arată ca înainte. Electronicele rămân importante, dar Fashion și Beauty & Care au ajuns aproape la același nivel, semn că atenția se mută tot mai mult spre stil de viață și experiență.

Iar cumpărăturile nu se mai întâmplă într-un singur loc. Aproape 4 din 10 consumatori combină online-ul cu magazinele fizice, iar Gen Z conduce această schimbare, cu peste jumătate dintre tineri care își doresc o experiență omnichannel completă.

Concluzie pentru retaileri: Bătălia nu se mai dă pe preț în ziua Z, ci pe construirea relevanței cu săptămâni înainte. Cine continuă să vândă unui vânător impulsiv va pierde atenția strategilor care își planifică din timp, și poate câștiga doar marginal, din schimbarea de poziție a indecișilor.

Am vorbit despre asta mai larg în cadrul emisiunii I Like IT de la ProTV.

11. Studiu MKOR: Piața de Fashion din România 2025

Și în 2025 am continuat seria de studii dedicată industriei de fashion, documentând evoluția preferințelor și comportamentelor de cumpărare ale românilor.

Rezultate cheie:

• 9 din 10 români cumpără lunar cel puțin un articol fashion.
• 16% dintre cumpărători returnează produsele.
• 1 din 4 români cumpără exclusiv online articole vestimentare.
• Second-hand fashion rămâne o opțiune de nișă în România.

12. Raport MKOR: Piața construcțiilor și instalațiilor în România 2025

Alături de Uniprest Instal, am realizat o radiografie completă a industriei de construcții, intervievând profesioniști din sector despre perspectivele și provocările anului 2025.

Rezultate cheie:

• Doar 24% estimează o evoluție pozitivă a volumului de lucrări în 2025.
• 48% sunt pesimiste, iar 28% adoptă o poziție neutră – o piață care „își ține respirația”.
• Proiectele mixte (rezidențial + comercial) sunt în topul estimărilor pe termen mediu (34%).
• 92% vor face investiții în 2025:
  • 66% în dezvoltarea personalului (presiune din lipsa forței de muncă).
  • 48% în digitalizare (eficiență și flexibilitate).
  • 47% în infrastructură fizică (echipamente și utilaje).

Avem o piață prudentă, care anticipează stagnare și ajustări minore, nu schimbări substanțiale.

Studiile noastre au oferit și în 2025 #datepebune pentru companii din diverse industrii ca să își ajusteze strategiile, produsele și procesele interne, asigurându-le relevanța pe piață.

Date reale despre brandul tău, livrate rapid și transformate în acțiuni concrete

În 2025, am continuat să dezvoltăm Agile Brand Tracking, un serviciu rapid și eficient din punct de vedere economic. Prin această soluție, clienții MKOR obțin o imagine clară asupra notorietății brandului, a poziționării față de competiție și a modului în care sunt percepuți de consumatori.

Agile Brand Tracking oferă date reprezentative la nivel național, livrate rapid, în mai multe valuri de cercetare, la un cost semnificativ mai eficient decât studiile clasice. Astfel, brandurile pot urmări evoluția percepțiilor, preferințelor și comportamentelor de consum în timp real. Continuăm să livrăm acest serviciu și în 2026.

Serviciul ajută companiile să înțeleagă:

• cine le cunoaște și le recomandă brandul,
• ce îi motivează pe consumatori să cumpere,
• care sunt barierele reale în procesul de achiziție,
• cum diferă percepțiile între segmentele de public.

Un element important al cercetării este analiza canalelor de comunicare preferate de diferite segmente de audiență, oferind insight-uri valoroase pentru personalizarea mesajelor și creșterea eficienței campaniilor.

Fiecare proiect de Agile Brand Tracking include nu doar date, ci și interpretare de business și recomandări strategice, analize detaliate de segmentare, precum și acces la datele brute și răspunsurile verbatim, pentru o înțelegere profundă a pieței.

Prin acest serviciu, MKOR continuă să transforme datele în decizii clare, acționabile și relevante pentru business.

Când ai măsurat ultima dată percepția reală a consumatorilor despre brandul tău?

Dacă răspunsul este „de mult” sau „niciodată”, înseamnă că iei decizii pe bază de presupuneri, nu de date. Primul val pornește în ianuarie 2026. Completează formularul de intenție și echipa MKOR te va contacta cu o propunere personalizată.

Prezență marcantă în comunitate: Evenimente cheie și recunoaștere la cel mai înalt nivel

Anul 2025 a fost unul dintre cei mai activi ani pentru echipa MKOR în ceea ce privește participarea la evenimente de profil, conferințe și întâlniri cu comunitatea de business.

Am fost prezenți la aproape 20 de evenimente majore, unde am împărtășit insight-uri valoroase din cercetările noastre și am contribuit la conversații importante despre piață, sustenabilitate, resurse umane și transformare digitală.

Le mulțumim organizatorilor pentru invitații și pentru încredere!

Sustenabilitate și consum responsabil

Green Your Future – Ediția a II-a (30 ianuarie 2025)

Cori Cimpoca, fondatoarea MKOR, a fost invitată din nou la cea de-a doua ediție a conferinței Green Your Future, organizată de Mădălina Sandu și Green PR Global. După succesul din 2024, Cori a revenit la evenimentul dedicat sustenabilității cu o prezentare actualizată: „Pulsul Consumatorului Român: Comportamente sustenabile și perspective pentru 2025”.

În cadrul prezentării, am oferit câteva rezultate în premieră din cercetarea noastră:

• 43% dintre români adoptă un stil de viață mai responsabil (+5% față de anul trecut).
• Sistemul de Garanție-Returnare (SGR) a accelerat reciclarea.
• 66% dintre consumatorii etici consideră că alimentația sănătoasă este importantă pentru un stil de viață echilibrat.

ecomTEAM Fashion & Beauty Edition 2025

Cori Cimpoca a continuat seria de prezentări pe tema sustenabilității, de această dată concentrându-se pe industria de fashion.

A prezentat rezultatele studiului MKOR – Piața de Fashion din România 2025, din perspectiva consumatorilor în cadrul evenimentului ecomTeam Fashion & Beauty Edition 2025, organizat de Ecomteam, Wall-Street.ro și IC.events.

Eveniment FREE – „Bariere, Alternative și Soluții pentru o alimentație etică și conștientă”

Colega noastră, Lavinia Barbu, a fost speaker la invitația partenerilor noștri de la Free – Freedom and Respect for Every Earthling. Lavi a prezentat rezultatele studiului „Consumatorul modern și alegerile etice: Pui crescuți în condiții de bunăstare”, realizat împreună cu Asociația FREE.

Prezentarea a inclus insight-uri despre obiceiurile de achiziție și consum ale populației urbane, dar și despre percepțiile privind tipurile de carne de pui, în funcție de modul de creștere.

Cercetarea face parte din proiectul „Fără pui convențional”, o inițiativă care își propune să reducă suferința animalelor crescute industrial și să încurajeze tranziția către un sistem alimentar mai etic și sustenabil.

Diversitate, incluziune și piața muncii

Lansarea primului studiu național despre neurodiversitate pe piața muncii

MKOR și Autism Voice au organizat un eveniment hibrid (fizic & online) pentru lansarea primului studiu calitativ privind neurodiversitatea pe piața muncii autohtone din perspectiva companiilor.

Prin acest studiu, am urmărit creșterea gradului de înțelegere, adaptare și includere a persoanelor neurodiverse pe piața muncii din România. Am adus în premieră date importante despre angajarea persoanelor neurodivergente și am dezbătut soluții concrete pentru un mediu de lucru accesibil și echitabil.

„Am pornit de la statistici, dar am descoperit povești, abilități remarcabile și un potențial uriaș rămas în umbră.” – Mădălina Iorga, Senior Researcher & Asociat MKOR

Seminar ARIS – Resursa umană în securitatea privată

Cori Cimpoca și Mădălina Iorga, Senior Researcher și MKOR Associate, au participat la Seminarul despre Resursa umană în securitatea privată, organizat de Asociația Română a Industriei de Securitate (ARIS).

Am prezentat câteva insight-uri cheie din studiul MKOR – Intel 2025, o inițiativă europeană care investighează provocările și oportunitățile legate de forța de muncă din acest domeniu.

Ce am descoperit:

• Securitatea privată este adesea un prim pas în cariera profesională – o rampă de lansare pentru cei la început de drum sau în tranziție.
• Angajații sunt motivați în principal de pachetul financiar și de siguranța locului de muncă stabil.
• Programele de lucru flexibile sunt extrem de apreciate, ajutând la păstrarea echilibrului între viața profesională și cea personală.

Lansarea studiului construcții cu Uniprest Instal

Cori Cimpoca a prezentat concluziile primului studiu de piață dedicat antreprenorilor și managerilor din industria de construcții și instalații din România, realizat de Uniprest Install în colaborare cu noi, în cadrul evenimentului Install Efficiency. Rezultatele arată o viziune rezervată asupra anului în curs, marcată de pesimism și prudență în rândul decidenților.

Câteva insight-uri din studiu:

• Provocări majore pentru 2025: context economic incert, lipsa forței de muncă și instabilitate legislativă.
• În construcții lipsesc peste 60.000 de muncitori specializați, conform datelor FPSC (Federația Constructorilor).
• Companiile au un scor mediu de 4.6/7 privind pregătirea pentru cerințele stricte ESG.

Veste bună: Investițiile în oameni sunt prioritatea numărul 1 pentru decidenții din industrie.

empath by Unlock – „De la idee la afacere validată: Povestea ImmoSafe”

Cori a fost speaker la empath by Unlock, prima conferință din România dedicată impactului real al cercetării în creșterea brandurilor.

Alături de Sebastian Bereczk, Co-Fondator ImmoSafe, Cori a povestit cum un insight clar a devenit fundația unei afaceri solide. La început, Sebastian nu își dorea o cercetare. Astăzi, spune cu convingere contrariul:

„Dacă nu făceam studiul, am fi făcut doar un site pe care l-am fi abandonat în lipsa unei direcții. (…) Când motivația scade, revin la studiul de piață.”

Studiul i-a oferit echipei ImmoSafe nu doar validarea ideii, ci și direcție clară pentru comunicare și noi oportunități de dezvoltare.

„Cercetarea nu e un lux. E busola care îți oferă încredere și claritate.” – Sebastian Bereczk, ImmoSafe

Marketing și leadership bazat pe date

Koonferința SHIFT HAPPENS – Kooperativa 2.0

Cori a fost invitată să vorbească în cadrul Koonferinței SHIFT HAPPENS, organizată de Kooperativa 2.0.

Pornind de la cele mai recente date din studiile MKOR, Cori a oferit perspective fresh și insight-uri relevante pentru participanți, fie că sunt oameni de marketing, business owners sau persoane de decizie. Cori a completat perspectivele colegilor de panel, despre diferențele generaționale și cum pot fi ele (pre)văzute în comunicare și marketing strategic.

Edenred Customer Experience Day – București

Pe 7 octombrie, Cori a urcat pe scena Edenred Customer Experience Day, unde a vorbit despre transformarea insight-urilor în emplatie pentru oamenii cu care lucrezi zi de zi – fie ei colegi, clienți sau parteneri. Deciziile strategice se construiesc ascultând vocile care contează în timp real, cu impact real.

„Datele spun o poveste. Contează cine le ascultă cu adevărat. Începe cu ascultare. Continuă cu date, pentru că în spatele datelor sunt oameni. Se validează prin încredere.”

Cu o experiență de peste 18 ani în marketing și cercetare de piață, Cori a adus o perspectivă profundă asupra modului în care consumatorul modern evoluează, iar liderii pot rămâne relevanți într-un context în continuă schimbare.

IQ Digital Summit Pitești

Cori Cimpoca a prezentat o serie de date și insight-uri la evenimentul IQ Digital Summit din Pitești, care au relevat patru tendințe majore pentru 2026:

1. Gândește dincolo de preț și produs.
2. Drumul spre magazinul viitorului: omnichannel, nu „digital only”.
3. Lupta pentru timp și atenție continuă.
4. Forța de muncă devine din ce în ce mai agilă și flexibilă.

Cori a prezentat rolul AI ca fiind „augmented intelligence”, nu ca înlocuitor al oamenilor și a încheiat cu un mesaj puternic:

„Viitorul nu este ceva ce ni se întâmplă, ci ceva ce construim.” 

Colaborări strategice și recunoaștere profesională

ESOMAR CONNECT – Ediția XI

Cori Cimpoca a urcat pe scena ESOMAR CONNECT, în cadrul ediției cu numărul XI, alături de Sebastian Mahu, Head of Asset Management Iulius Mall și client MKOR, și de colega noastră, Mădălina Iorga, Senior Researcher.

Tema evenimentului, „Charting the Unknown: Market Research Through Uncertainty / Călătorind prin necunoscut: Cercetarea de piață în fața incertitudinii”, a fost cadrul perfect pentru a vorbi despre cum cercetarea realizată de MKOR a ajutat grupul IULIUS să navigheze cu încredere un context volatil și complex.

Împreună, am arătat cum insight-urile bine documentate pot ghida decizii strategice în real estate și retail, chiar și în perioade imprevizibile. Citește întreg studiul de caz >

Un bravo special pentru colega noastră Mădălina, care nu doar că este un researcher remarcabil, ci a demonstrat că este și un excelent speaker, captând atenția audienței cu claritate, pasiune și structură.

Recunoaștere la cel mai înalt nivel

Recepția de Ziua Națională – Palatul Cotroceni (1 decembrie 2025)

Suntem mândri să împărtășim un moment important pentru MKOR. Fondatoarea noastră, Cori Cimpoca, a onorat invitația Președintelui României, de a participa la recepția organizată cu ocazia Zilei Naționale.

Această invitație reprezintă o validare a muncii, a metodologiei și a standardelor de excelență pe care le promovăm. Stă la baza ei studiul nostru privind alegerile prezidențiale de la începutul anului, care a oferit cele mai precise date din piață – un fapt recunoscut atât de analiștii independenți, cât și, iată, la nivel instituțional.

Cori a avut ocazia de a-i adresa câteva cuvinte Președintelui despre studiile noastre electorale, despre faptul că am oferit cele mai precise date pentru Turul 1, iar la Turul 2 am fost cei care l-au prognozat câștigător, după o metodologie originală dezvoltată alături de prof. Mircea Comșa.

Răspunsul Președintelui:

„O să mai vorbim despre asta, sunt multe de făcut…”

De acord. Sunt multe de făcut în ceea ce privește cercetarea cu impact social. Datoria noastră, ca oameni de date, este aceea de a informa corect și imparțial opinia publică, indiferent de cine stă în spatele unui sondaj sau al altuia.

Ne mândrim că datele noastre sunt folosite deja în cercetări științifice și că acuratețea metodologiei noastre a fost recunoscută la cel mai înalt nivel.

Contribuții educaționale și prezență media: Datele MKOR în conversația publică

Pe lângă evenimentele fizice, 2025 a fost un an intens și din perspectiva prezenței în media. Cori Cimpoca, fondatoarea MKOR, a fost invitată la numeroase podcasturi, webinarii și emisiuni TV, unde a împărtășit insight-uri din cercetările noastre și a contribuit la educația antreprenorială și la dezbaterea publică pe teme sociale și economice.

Podcasturi și webinarii educaționale

SmartBill – Antreprenoriat pe Bune (6 februarie)

Cori a fost invitată live la podcastul SmartBill, dedicat antreprenorilor români, pentru o discuție despre importanța datelor în afaceri. Conversația a fost practică și aplicată, abordând întrebări esențiale:

• Cum te ajută datele să iei decizii mai bune?
• Cum poți optimiza strategia și să ai un avantaj competitiv?
• Cum pot antreprenorii să folosească cercetarea de piață pentru creștere sustenabilă?
• Cum pot face cercetare de piață atunci când nu au un buget?

Webinar Brand Essence cu Mihaela Muresan

Cori a participat la webinarul Brand Essence, unde a vorbit despre rolul cercetării de piață în luarea deciziilor de business. Principalele idei au fost:

• Conceptul de „clienți anonimi”, acei antreprenori care, prin studiile MKOR, au economisit resurse semnificative evitând lansarea unor produse ce nu ar fi avut succes pe piață
• Prețul ca indicator al calității, în multe industrii, un preț mai ridicat semnalează încredere și valoare adăugată, influențând deciziile de cumpărare
• Percepția calității este subiectivă, fiecare dintre noi definim calitatea în funcție de experiențe, așteptări și valori, iar acest lucru trebuie luat în considerare în orice strategie

Webinar Upriserz

Cori a vorbit despre cum să transformi datele din piață în pași concreți pentru afacere. A subliniat că cercetarea de piață nu înseamnă doar tabele și grafice – înseamnă să înțelegem ce vor clienții, dincolo de ceea ce spun: cum gândesc, ce îi face să decidă, cum ne putem ajusta mesajele și produsele pentru a răspunde nevoilor lor reale.

La MKOR, avem clienți care din 2019 își bazează strategia pe datele noastre anuale, cu metodologii riguroase, astfel încât diferențele de chiar și un procent să fie urmărite de la an la an.

Prezență în mass-media

Emisiunea #ePlan, PRO TV, de Ziua Internațională a Muncii

Cori a fost invitată de Andrei Radu la emisiunea #ePlan pentru o discuție despre cum se schimbă perspectiva angajaților din România. A fost o conversație cu insight-uri valoroase, bazate pe studiile recente despre muncă, încredere în instituții, digitalizare și așteptările reale ale oamenilor.

Datele recente din studiile MKOR prezentate în emisiune:

• 7 din 10 angajați își doresc flexibilitate – un model de lucru care să combine work from home cu prezența ocazională la birou
• Peste jumătate simt o creștere a volumului de muncă, dar doar 39% au beneficiat de majorări salariale
• Tot mai mulți români sunt deschiși să își schimbe locul de muncă, în căutarea unui echilibru mai bun între efort și recompensă

Este un semnal clar pentru angajatori: munca s-a schimbat, iar angajații de azi vor flexibilitate, recunoaștere și obiective de creștere. Nu doar task-uri.

ZF Live cu Cristian Hostiuc, Ziarul Financiar

Cori a fost invitată la ZF Live pentru a discuta despre concluziile cercetării MKOR „Consumer Sentiment 2025”, realizată cu ocazia alegerilor prezidențiale din turul al doilea.

Dincolo de cifrele de vot, studiul nostru a arătat un tablou emoțional puternic:

• Neîncredere în instituții: Guvern, Parlament, partide
• Încredere constantă în: Școală, Biserică și oameni
• Dorința de stabilitate pentru unii, promisiunea schimbării radicale pentru alții

Discuția a abordat legătura dintre comportamentele de consum de cele de votare, cum votează românii în funcție de venituri și statut social sau profesional, dar și cum a câștigat teren discursul populist.

RFI România, Studiul Consumer Sentiment: Taxe

Cori a fost invitată la RFI România să vorbească despre cele mai recente date din studiul MKOR Consumer Sentiment – Taxe, realizat în iunie 2025.

De la creșterea TVA (64% dintre români o consideră principala sursă de stres economic) la scumpirea coșului zilnic și temerile legate de taxele pe tranzacții bancare, românii sunt îngrijorați mai ales de impactul direct în viața de zi cu zi pe care le-ar avea măsurile fiscale discutate în România.

Cori a explicat cele mai importante insight-uri din cercetare, dar și cum arată opțiunile pe care oamenii le preferă în locul unor măsuri fiscale dure.

Interviu Adevărul, Impactul austerității

Cori a acordat un scurt interviu pentru ziarul Adevărul, cu date și explicații despre impactul imediat al majorării TVA și accizelor. Datele sunt extrase din studiul MKOR Consumer Sentiment 2025.

„Vara aceasta a fost cea în care românii au început să simtă direct povara inflației, un motiv de îngrijorare pentru 39% dintre români conform studiului nostru din iunie 2025. BNR și-a revizuit previziunile, la o inflație estimată la aproape 9% la final de an, semn clar al presiunii fiscale crescute.” – Cori Cimpoca

Românii și-au ajustat deja cheltuielile: aproape 6 din 10 nu-și permit o vacanță de o săptămână, o treime amână achizițiile mari și jumătate caută alternative mai ieftine.

Cori a subliniat importanța unei comunicări transparente din partea instituțiilor pentru a sprijini populația și a menține încrederea.

Euronews România

Cori Cimpoca a fost invitată și la Euronews România să vorbească despre metodologia și implicarea MKOR în sondajele pentru alegerile prezidențiale, explicând cum echipa a reușit să livreze cele mai precise estimări din piață, validate ulterior de rezultatele oficiale.

Tot Euronews au prezentat datele despre măsurile fiscale și neîncrederea în chibzuința Guvernului pe baza studiului MKOR.

Succesul clienților noștri: Colaborări care aduc rezultate concrete

Anul 2025 a fost unul plin de realizări pentru partenerii noștri. Ne bucurăm să vedem cum datele și insight-urile oferite de MKOR contribuie la succesul clienților și la recunoașterea publică a muncii lor.

Iată câteva dintre poveștile de succes care ne-au marcat anul:

UP Generation – Premiul pentru Excelență în Educație

Felicitări, Monica Florea și echipei UP Generation, pentru premiul bine meritat primit la Gala Capital România „Excelența în Management” – categoria Educație și Cercetare!

Suntem onorați să fim partenerii unui proiect care aduce schimbări reale în viețile tinerilor.

Cori Cimpoca, fondatoarea MKOR, a fost mentor în cadrul programului și s-a implicat în susținerea acestei inițiative valoroase.

Anul trecut am realizat alături de UP Generation un studiu dedicat așteptărilor tinerilor din România față de educație și carieră. Rezultatele au evidențiat nevoia acută de sprijin, ghidaj și oportunități reale de dezvoltare.

Iulius Mall Cluj-Napoca – Lider pe piața locală și regională

Datele din studiul realizat de MKOR arată că partenerii noștri de la Iulius își consolidează poziția de lider într-o piață matură și competitivă: Iulius Mall Cluj-Napoca este lider pe piața locală.

Cu o cotă de piață de 28,3%, Iulius Mall Cluj confirmă atractivitatea sa regională și reconfirmă puterea brandului de a crea experiențe relevante pentru comunitate.

„Studiul MKOR ne arată că publicul local preferă experiențele urbane, iar Iulius Mall este un pol de atractivitate. Rata de vizitare peste medie, creșterea numărului de vizitatori fideli și consolidarea poziției de lider de piață ne bucură și ne provoacă în același timp să continuăm să fim creativi pentru a oferi publicului experiențe inedite cu ocazia fiecărei vizite.”, spune Ștefan Roman, Shopping Center Manager Iulius Mall Cluj

La fel și Iulius Town Timișoara își consolidează poziția de lider regional pe piața de retail și timp liber. Iulius Town atrage vizitatori și din Serbia și Ungaria, devenind un pol regional de experiențe

Studiu MKOR & Humana despre piața de fashion sustenabil, citat în Revista Capital

Am realizat o evaluare complexă a performanței brandului Humana People to People în contextul pieței de modă second-hand din România, analizând notorietatea, percepțiile și comportamentele de achiziție ale consumatorilor.

Am segmentat audiența și am descoperit motivațiile reale ale consumatorilor, de la preocuparea pentru sustenabilitate până la căutarea prețurilor accesibile, oferind brandului date clare pentru campanii mai relevante și mesaje mai bine țintite.

Studiul MKOR despre consumul etic și moda sustenabilă este citat în Revista Capital, într-o discuție cu Mădălina Corciu, PR & CSR Manager la Humana People to People România.

Suntem mândri că insight-urile oferite de cercetările MKOR contribuie la conversații relevante despre sustenabilitate și schimbare reală în industrie.

Ne bucurăm, de asemenea, că am putut contribui cu date reale din piață la consolidarea și creșterea unor branduri precum SmartBill și Cupio, lideri în industriile lor.

Prin studiile realizate împreună, le-am oferit claritate asupra notorietății și performanței brandului, poziționării față de competiție, criteriilor de alegere ale clienților și nivelului de loialitate, astfel încât deciziile lor de business și comunicare să fie bazate pe comportamente și nevoi reale.

Noi parteneriate: Când cercetarea previne investițiile riscante

În 2025, MKOR a demarat colaborări strategice cu clienți din industrii diverse, de la fast-food la legal-tech, ajutându-i să ia decizii informate bazate pe date concrete, nu pe presupuneri. Aceste proiecte demonstrează puterea cercetării de piață în validarea ideilor de business și prevenirea investițiilor riscante.

Wendy’s – Lansarea unui brand global în România

MKOR a fost partenerul de cercetare pentru lansarea Wendy’s în România, unul dintre cele mai cunoscute lanțuri de fast-food din lume!

Pentru a înțelege mai bine cunoașterea brandului pe piața din România, Minio Studio a colaborat cu MKOR pentru a realiza un studiu de piață privind evaluarea reacțiilor consumatorilor la ideea de a aduce brandul Wendy’s în România înainte de lansare.

Ce am descoperit:

• Wendy’s este al doilea cel mai dorit brand internațional de fast-food în România
• 94% dintre români consumă fast-food, o piață cu potențial uriaș, fiind contextul favorabil pentru lansare

Rezultatele cercetării au ajutat compania să ia decizii strategice informate, pentru a avea un impact puternic pe piața din România.

Clienții invizibili – invalidarea unei idei de business

Ce ai zice dacă înainte de a investi bugete mari în crearea unui produs nou, i-ai întreba direct pe potențialii clienți dacă l-ar folosi sau cumpăra?

O idee devine cu adevărat validă doar atunci când auzi: „Aș da bani pe asta.”

Un client din industria health & fitness a venit la noi cu o întrebare simplă:

„Ar cumpăra românii un ghid digital de sănătate personalizată?”

Ai putea răspunde că este o idee bună, utilă pentru consumatorii care vor soluții rapide și personalizate. Dar „util” nu înseamnă întotdeauna „cerut”. Așa că am lansat împreună un studiu Agile Research, rapid, eficient și ancorat în realitate.

Rezultatul? Clientul nostru a știut exact dacă merită să investească, cum să îmbunătățească produsul și cui să i se adreseze. Și a decis să nu investească în această idee.

ImmoSafe – Când încrederea contează mai mult decât prețul

Pentru ImmoSafe, un startup din zona legal-tech, provocarea a fost să lanseze un produs digital inovator fără a risca o investiție într-o idee fără cerere reală pe piață.

Printr-un studiu de tip Concept Testing realizat de MKOR pe un eșantion național reprezentativ, am validat interesul pieței și am oferit o direcție clară pentru dezvoltare și lansare.

Insight-ul cheie a schimbat complet strategia: principala barieră nu era prețul, ci lipsa de încredere în securitatea datelor. Acest rezultat a mutat focusul de la competiția pe costuri către construirea unui brand credibil, centrat pe siguranță, transparență și profesionalism, reducând semnificativ riscurile și oferind echipei certitudinea de a merge mai departe.

Te invităm să urmărești testimonialul video pentru a descoperi cât de important este pentru client să simtă că este înțeles de agenția cu care lucrează.

Agribusiness

În 2025, MKOR a colaborat cu Alcedo, unul dintre cei mai longevivi jucători din agribusiness-ul românesc, pentru a realiza studiul „Fermier în 2026: Priorități, Provocări și Perspective”, care oferă o radiografie detaliată a provocărilor cu care se confruntă fermierii din România și modul în care aceștia își adaptează afacerile în fața unor condiții de mediu și vreme tot mai dure.

Contribuția MKOR în cadrul acestui proiect a fost extrem de pentru validarea realității de pe teren. Prin metodologia riguroasă și eșantionarea reprezentativă, studiul a oferit insight-uri despre prioritățile fermierilor, inclusiv:

• cât de importantă este diversificarea culturilor ca strategie de reducere a riscurilor.
• ce pondere au investițiile în tehnologii agricole moderne.
• cât de mult influențează condițiile climaterice planurile de dezvoltare pe termen mediu.

Premii și recunoașteri: Top 100 Femei de Succes

Cori Cimpoca, fondatoarea MKOR, se află în Top 100 Femei de Succes Capital România în 2025, o recunoaștere care onorează ani de muncă dedicată construirii unei culturi a deciziilor bazate pe date concrete, nu pe presupuneri.

Considerăm că această distincție nu celebrează doar un om, ci o viziune despre cum cercetarea de piață poate aduce claritate, impact și responsabilitate în deciziile care contează cu adevărat.

Concluzii

Uneori, cel mai mare impact al cercetării nu se vede în lansări spectaculoase, ci în deciziile asumate de a nu lansa.

Anul acesta am lucrat cu branduri care au ales să rămână „invizibile”, după ce datele au arătat clar că o oportunitate nu există în piață pentru ideea sau produsul lor. Acestea un condus la decizii care au economisit bugete de sute de mii, uneori milioane de euro.

În același timp, am stat în spatele unor strategii de lansare și decizii cu impact major, inclusiv la nivel de industrie sau politici publice, pe care, deocamdată, nu le putem face publice. Sperăm ca anul viitor să putem spune mai multe.

2025 a fost un an în care România a căutat siguranță, iar noi am oferit date și cifre din piață pentru a putea lua decizii mai clare, mai asumate și mai puțin ghidate de frică.

Să facem din 2026 cel mai bun an de până acum!