Evaluarea performanței brandului este importantă pentru înțelegerea poziționării și impactului pe care brandul îl are asupra pieței și consumatorilor. Aceasta ajută companiile să identifice punctele tari ale brandului, dar și zonele care necesită îmbunătățiri.
Prin măsurarea aspectelor precum notorietatea, percepția și comportamentele de achiziție ale consumatorilor, evaluarea performanței brandului permite ajustarea tacticii de marketing și comunicare pentru a răspunde mai bine nevoilor publicului țintă.
Pentru a evalua performanța brandului în piața de modă sustenabilă, Humana a delegat MKOR pentru a derula un studiu care să exploreze percepțiile și asocierile consumatorilor din România.
Valorificarea tendințelor de consum etic pe piața second-hand
Tendințele actuale de consum arată o preocupare în creștere pentru consumul etic, iar Humana are inițiative în domeniul sustenabilității pe care poate construi pentru a se alinia acestor schimbări.
În acest context, consolidarea poziționării ca brand sustenabil, contribuie, nu doar la protejarea mediului, ci și la consolidarea imaginii sale de brand responsabil și modern.
Datele demografice și de comportament ale consumatorilor obținute prin acest studiu pot fi utilizate pentru a personaliza campaniile de marketing, creând mesaje specifice grupurilor țintă.
Prin segmentarea audienței, Humana poate crea campanii relevante pentru diverse grupuri, de exemplu, promovând sustenabilitatea pentru tineri și ofertele accesibile pentru cei sensibili la preț. Acest tip de abordare sporește relevanța mesajelor și poate crește engagement-ul cu brandul.
Astfel, acest studiu a oferit date valoroase din piață care ajută Humana People to People să își ajusteze strategiile de marketing și să îmbunătățească performanța brandului pe piața de modă second-hand.
Datele obținute contribuie la dezvoltarea de campanii de comunicare mai eficiente, la creșterea notorietății brandului și la îmbunătățirea relației cu consumatorii, pentru a-și consolida poziția pe piață prin creșterea vânzărilor.
Obiectivele cercetării pieței de fashion sustenabil
Studiul realizat pentru Humana People to People a avut ca scop evaluarea performanței brandului în contextul pieței de modă second-hand autohtone. Scopul a fost de a obține o înțelegere clară a poziționării brandului Humana pe piață, în special în ceea ce privește notorietatea, achizițiile recente și comportamentele consumatorilor, precum și percepțiile asupra brandului.
Obiectivele studiului au fost:
Evaluarea performanței brandului Humana People to People:
- Contextul pieței de modă second-hand locale
- Notorietate asistată
- Achiziții realizate în ultimele 12 luni
- Asocieri de brand Humana People to People
3 beneficii pe termen lung ale analizei măsurării performanței brandului prin studii de piață
Măsurarea performanței brandului prin studii de piață oferă numeroase beneficii pentru companii, printre care:
- Înțelegerea percepției consumatorilor: Studiile de piață ajută la identificarea modului în care consumatorii percep brandul, incluzând nivelul de notorietate, asocierile de brand și imaginea publică. Aceasta permite ajustarea mesajelor și a strategiilor de marketing pentru a răspunde mai bine nevoilor și așteptărilor publicului țintă.
- Identificarea punctelor forte și a celor slabe: Prin măsurarea performanței brandului, companiile pot detecta ce aspecte ale brandului sunt apreciate de consumatori și care necesită îmbunătățiri, permițând astfel concentrarea resurselor asupra zonelor care pot aduce cel mai mare impact.
- Optimizarea strategiilor de marketing: Analizând datele obținute din studiile de piață, companiile pot ajusta strategiile de marketing și comunicare pentru a spori eficiența campaniilor, îmbunătățind astfel ROI (Return on Investment) și asigurându-se că mesajele ajung la audiența corectă.
Metodologia de cercetare
Pentru acest proiect am derulat un studiu cantitativ, având ca instrument de colectare a datelor sondajul de opinie online, aplicat pe panelul propriu.
- Piața vizată: România
- Target: Eșantion reprezentativ național
- Tipul cercetării: cantitativă
- Instrument de cercetare: Sondaj online (CAWI)
Cine este Humana?
Humana People to People este o organizație globală care se angajează să promoveze moda sustenabilă și economia circulară prin intermediul unei rețele de afaceri sociale.
Cu un model de afaceri bazat pe reutilizarea resurselor, Humana colectează, sortează și revinde haine de calitate, contribuind astfel la reducerea impactului asupra mediului și oferind soluții accesibile pentru consumatori.
Contactează-ne pentru propria cercetare de marketing
Descoperă perspectivele autentice ale clienților tăi și transformă-ți brandul cu ajutorul MKOR! Dacă vrei să afli ce gândesc clienții despre brandul tău și cum te poziționezi în raport cu concurența, MKOR este partenerul tău ideal.
Cu o experiență de 12 ani pe piața din România, suntem o agenție de cercetare de piață agilă, dinamică și adaptabilă la cerințele proiectului tău.
Te ajutăm să colectezi informații esențiale despre brandul tău pentru a înțelege mai bine preferințele clienților și a identifica oportunitățile de îmbunătățire.
Echipa noastră de consultanți va colabora strâns cu echipa din compania ta pentru a selecta cele mai potrivite metode de cercetare, oferindu-ți rezultate valoroase și corecte din piața în care activezi.
Înțelegem cât de importante sunt informațiile precise și suntem aici să îți furnizăm date actualizate despre consumatorii tăi. Explorează secțiunea Clienți & Studii de caz pentru a afla mai multe despre portofoliul nostru și expertiza pe care o aducem fiecărui proiect.
Agile Brand Tracking – Monitorizează-ți brandul în timp real
Știi cum este perceput brandul tău în piață? Agile Brand Tracking by MKOR îți oferă date actualizate despre notorietatea, poziționarea și percepția brandului tău, astfel încât să poți lua decizii rapide și informate. Cu o metodologie flexibilă și eficientă, colectăm constant feedback relevant de la consumatori, oferindu-ți insight-uri valoroase despre evoluția brandului tău și a concurenței.
Care sunt avantajele tale?
- Monitorizare continuă: ai acces la date rapide (lunare, chiar) despre impactul campaniilor tale și schimbările din piață.
- Adaptabilitate maximă: alegi frecvența și indicatorii de măsurare care contează pentru brandul tău (avem chiar o ofertă specială cu 4 valuri de cercetare pe an).
- Decizii rapide și informate: îți optimizezi strategia de marketing pe baza datelor concrete.
Descoperă cum îți poți crește brandul cu date precise și acționabile! Contactează-ne pentru o soluție personalizată!
