Studiu de Comportamente și Atitudini – Așteptările Tinerilor din România față de Educație și Carieră
UP Generation

În mai 2024, MKOR a realizat un studiu de piață pentru UP Generation despre așteptările tinerilor de la educația din România și de la orientarea în carieră.

Acesta este un studiu de tipul agile research, un nou serviciu oferit de către MKOR.

Studiul MKOR arată că 72% dintre tinerii din România își doresc să învețe mai mult decât ceea ce le oferă școala și facultatea. Aceștia vor programe educaționale mai pragmatice, bazate pe studii de caz reale.

Ce-și doresc tinerii din România cu privire la dezvoltarea personală și pregătirea pentru viața profesională

Studiul realizat de MKOR pentru UP Generation a scos în evidență că tinerii români preferă programe de învățare care pun accent pe exemple practice, exerciții și scenarii reale de viață.

Ce abilități vor tinerii să își dezvolte:

• educație financiară: 37%
• vorbit în public: 36%
• marketing și comunicare: 28%
• leadership și management: 25%
• educație antreprenorială: 22%

Interesul pentru domeniile orientate spre business este clar.

Tehnologia și inovația atrag, de asemenea, un sfert dintre respondenți, reflectând tendințele actuale din piața muncii.

Pe gen, tinerele sunt mai interesate de dezvoltarea empatiei și a inteligenței emoționale (24%), pe când băieții se concentrează mai mult pe tehnologie (30%), inclusiv pe Inteligența Artificială (AI).

Vânzările și negocierea sunt și ele printre domeniile preferate de tineri, care vor competențe practice, aplicabile în viața profesională.

Întrebați ce ar schimba în viața lor ca să se simtă împliniți, 14% dintre respondenți au menționat dorința de a obține stabilitate financiară, iar 12% au pus accent pe învățare și educație.

Un procent similar caută o schimbare în viața profesională: un nou loc de muncă, un salariu mai mare sau mai multă flexibilitate.

Totuși, doar 6% dintre cei chestionați consideră că îmbunătățirea abilităților sociale și emoționale, precum și creșterea încrederii în sine ar aduce împlinire.

Ce câștigi dintr-un studiu despre așteptările tinerilor

Ce câștigă o organizație dintr-un astfel de studiu:

• Ofertă adaptată nevoilor reale. Tinerii preferă programe practice, orientate spre viața reală, iar ofertele educaționale se pot construi în jurul acestei preferințe.
• Comunicare mai relevantă. Mesajele pornesc de la motivațiile și preocupările tinerilor legate de educație și carieră.
• Programe personalizate pentru diferitele segmente de tineri.
• Noi oportunități de dezvoltare, identificate din tendințele și preferințele actuale.
• Retenție și satisfacție mai mari în rândul participanților.

Prin acest studiu agile, UP Generation a obținut insight-urile de care avea nevoie. Și-a adaptat programele educaționale și și-a construit o comunicare mai bine țintită.

Dacă dorești să obții informații similare pentru proiectul tău, MKOR te poate ajuta să înțelegi și să răspunzi nevoilor publicului tău țintă.

Obiectivele de cercetare

Proiectul a urmărit nevoile de dezvoltare personală ale tinerilor din Generația Z:

• Nivelul de interes pentru un program ce le antrenează abilitățile personale, profesionale sau de business.
• Motivația pentru a adera la un astfel de program: arii de dezvoltare, impact în viață.

Despre cercetare

Studiul UP Generation a fost efectuat online în luna mai 2024 și a fost realizat cu ajutorul panelului de respondenți MKOR.

• Piața vizată: România
• Target: Tineri între 16-24 ani
• Instrumente de cercetare: sondaj de opinie online (CAWI)
• Alte informații relevante metodologic: studiul a cuprins tineri din toate regiunile de dezvoltare ale țării

Recomandare Up Generation

Compania nr. 1 în studii de piață din România, pentru mine cei mai buni. Recunosc că am mai avut o singură intersectare pe domeniul studiilor de piață, în afara de MKOR. Dar voi sunteti – Exemplari! Și mai ales îndrăgostiți de domeniul vostru. Vă felicit pentru felul în care livrati soluțiile și vă prezentați munca.

Experiențele pozitive pe care le-am avut anterior cu MKOR, abordarea propusă (metodologia), abordarea profesionistă (forma ofertei, a comunicării), calitatea consilierii primite pe parcursul etapei de ofertare m-au determinat să aleg să lucrez cu voi.

Mi-a plăcut cel mai mult la colaborarea noastră felul în care acordați atenție clientului, încercând să cuprindeți întreaga nevoie și să livrați peste așteptări. Preocuparea voastră pentru lucrul făcut impecabil. Prezentările sunt ușor de înțeles și bine structurate. Iar filmulețul în care Cori a prezentat rezultatele finale e încă o dovada că sunteți exemplari. Bravo, vouă!

Monica Florea, Founder & Owner Up Generation

Preluări în presă ale studiului

Studiul UP Generation despre educația tinerilor a fost prezentat cu interes de presa din România. Iată câteva dintre publicațiile care au scris despre el:

Despre UP Generation

UP Generation este un proiect dezvoltat de Monica Florea, structurat pe trei niveluri:

• Life Skills Pro: program de dezvoltare a abilităților de viață, pentru tineri între 16 și 25 de ani;
• Business Pro: program axat pe carieră și afaceri, pentru tineri de 20 de ani și peste;
• un program specializat în lansarea unui business personal, pentru tineri de peste 23 de ani, parte din inițiativa Dezvolio.

Programul Life Skills Pro se desfășoară offline, în București, timp de 6 luni, cu 10 întâlniri săptămânale și 12 întâlniri de mentorat 1 la 1.

Scopul este ca tinerii participanți să-și însușească abilitățile de viață necesare pentru a avea un parcurs profesional aliniat cu aspirațiile interioare.

Cori Cimpoca, fondatoarea MKOR, este unul dintre mentorii programului. Le-a vorbit tinerilor despre:

• cum și-a luat deciziile de carieră;
• dacă merită să urmezi o facultate în domeniul în care vrei să lucrezi;
• importanța marketingului în viața profesională.

Contactează-ne pentru proiectul tău

Tu știi care este motivația din spatele alegerilor pe care le fac consumatorii brandului tău?

Sau care este experiența clienților tăi cu produsele și serviciile tale?

Sau care sunt preferințele și nevoile angajaților tăi?

Dacă vrei date exacte, te ajutăm să obții rapid răspunsuri clare și acționabile prin Agile Research.

Agile Research este un serviciu flexibil de cercetare de piață prin care poți adresa 3-5 întrebări specifice, având acces la un eșantion reprezentativ la nivel național.

În plus, poate fi cel mai bun punct de plecare în dezvoltarea unui parteneriat pe termen lung cu MKOR.

Cum îți dai seama că ai nevoie de Agile Research?

• Ai doar câteva întrebări la care vrei răspunsuri rapide pentru a lua decizii informate;
• Vrei să validezi rapid o idee de produs sau serviciu;
• Ai nevoie de date precise pentru a îmbunătăți campania de marketing.

MKOR Agile Research este ideal pentru antreprenorii din Retail, FMCG, Servicii Financiare, Sănătate, Tehnologie, Producție care au nevoie de date rapide și precise pentru a lua decizii inteligente.

Cum funcționează procesul de Agile Research by MKOR?

• Primim de la tine întrebările și te putem sprijini în definirea lor ca să corespundă cu obiectivele tale de cercetare;
• Aplicăm întrebările tale având acces la un panel de peste 110.000 de respondenți;
• Analizăm datele și îți oferim rezultatele cercetării într-un format ușor de înțeles.

Împreună cu echipa de consultanți MKOR, alegi metodologia potrivită proiectului tău de cercetare.

Suntem la un video-call distanță. 🙂