În luna mai 2024 MKOR a realizat un studiu de piață pentru UP Generation cu scopul de a analiza așteptările tinerilor cu privire la educația din România și orientarea în carieră.
Acesta este un studiu de tipul agile research, un nou serviciu oferit de către MKOR.
Studiul MKOR a relevat faptul că 72% dintre tinerii din România își doresc să învețe mai mult decât ceea ce le oferă școala și facultatea. Aceștia vor programe educaționale mai pragmatice, bazate pe studii de caz reale.
Ce-și doresc tinerii din România cu privire la dezvoltarea personală şi pregătirea pentru viaţa profesională
Studiul realizat de MKOR pentru UP Generation a scos în evidență că tinerii români preferă programe de învățare care pun accent pe exemple practice, exerciții și scenarii reale de viață.
Abilitățile pe care aceștia doresc să le îmbunătățească sunt diverse, dar se remarcă interesul semnificativ pentru educația financiară (37%), vorbitul în public (36%) și marketingul și comunicarea (28%).
La modul general, tinerii manifestă un interes crescut pentru domeniile orientate spre business, cum ar fi leadershipul și managementul (25%) și educația antreprenorială (22%).
Tehnologia și inovația atrag, de asemenea, un sfert dintre respondenți, reflectând tendințele actuale din piața muncii.
În ceea ce privește preferințele pe gen, tinerele sunt mai interesate de dezvoltarea empatiei și a inteligenței emoționale (24%), pe când băieții se concentrează mai mult pe tehnologie (30%), inclusiv pe Inteligența Artificială (AI).
Domenii precum vânzările și negocierea sunt printre cele preferate de către tineri, subliniind dorința acestora de a-și dezvolta competențe practice și aplicabile în viața profesională.
Cu privire la principalele schimbări pe care le-ar face tinerii în viața lor pentru a se simți împliniți, 14% dintre respondenți au menționat dorința de a obține stabilitate financiară, iar 12% au pus accent pe învățare și educație.
Un procent similar de tineri caută o schimbare în viața profesională, fie prin găsirea unui nou loc de muncă, schimbarea celui actual, obținerea unui salariu mai mare sau creșterea flexibilității muncii.
Totuși, doar 6% dintre cei chestionați consideră că îmbunătățirea abilităților sociale și emoționale, precum și creșterea încrederii în sine ar aduce împlinire.
Beneficiile studiilor de comportamente și atitudini pentru a înțelege așteptările tinerilor cu privire la educație și carieră:
1. Adaptarea ofertei educaționale la nevoile reale ale tinerilor
Studiul realizat de MKOR pentru UP Generation a evidențiat clar preferințele tinerilor pentru programe educaționale mai practice și orientate spre viața reală. Aceste informații permit dezvoltatorilor de programe educaționale să își adapteze ofertele pentru a răspunde mai bine nevoilor și așteptărilor tinerei generații.
2. Dezvoltarea unor strategii de comunicare eficiente
Înțelegerea motivațiilor și preocupărilor tinerilor în ceea ce privește educația și cariera oferă posibilitatea de a crea mesaje și campanii de marketing mai relevante și mai bine direcționate, care să rezoneze cu valorile și aspirațiile acestora.
3. Crearea unor programe educaționale personalizate
Informațiile obținute din studiu permit personalizarea ofertelor educaționale pentru a satisface cerințele specifice ale diferitelor segmente de tineri, crescând astfel relevanța și atractivitatea programelor oferite.
4. Identificarea oportunităților de dezvoltare
Studiul oferă date concrete despre tendințele și preferințele actuale ale tinerilor, ceea ce permite organizațiilor să identifice noi oportunități de dezvoltare a programelor și inițiativelor care să răspundă cerințelor pieței.
5. Îmbunătățirea retenției și satisfacției participanților
Prin înțelegerea profundă a așteptărilor tinerilor, organizațiile pot dezvolta strategii eficiente pentru a crește nivelul de satisfacție și loialitate al acestora față de programele oferite.
Prin acest studiu agile, UP Generation a reușit să obțină insight-uri valoroase care nu doar că au contribuit la adaptarea și îmbunătățirea programelor educaționale, dar au și permis crearea unor strategii de comunicare mai eficiente și mai bine targetate, asigurând astfel succesul inițiativelor pe termen lung.
Dacă dorești să obții informații similare pentru proiectul tău, MKOR te poate ajuta să înțelegi și să răspunzi nevoilor publicului tău țintă.
Obiectivele de cercetare
Obiectivele acestui proiect au fost legate de înțelegerea nevoilor de dezvoltare personală a tinerilor din Generația Z:
- Nivelul de interes pentru un program ce le antrenează abilitățile personale, profesionale sau de business.
- Motivația pentru a adera la un astfel de program: arii de dezvoltare, impact în viață.
Despre cercetare
Studiul UP Generation a fost efectuat online în luna mai 2024 și a fost realizat cu ajutorul panelului de respondenți MKOR.
- Piața vizată: România
- Target: Tineri între 16-24 ani
- Instrumente de cercetare: sondaj de opinie online (CAWI)
- Alte informații relevante metodologic: studiul a cuprins tineri din toate regiunile de dezvoltare ale țării
Recomandare Up Generation
Compania nr. 1 în studii de piață din România, pentru mine cei mai buni. Recunosc că am mai avut o singură intersectare pe domeniul studiilor de piață, în afara de MKOR. Dar voi sunteti – Exemplari! Și mai ales îndrăgostiți de domeniul vostru. Vă felicit pentru felul în care livrati soluțiile și vă prezentați munca.
Experiențele pozitive pe care le-am avut anterior cu MKOR, abordarea propusă (metodologia), abordarea profesionistă (forma ofertei, a comunicării), calitatea consilierii primite pe parcursul etapei de ofertare m-au determinat să aleg să lucrez cu voi.
Mi-a plăcut cel mai mult la colaborarea noastră felul în care acordați atenție clientului, încercând să cuprindeți întreaga nevoie și să livrați peste așteptări. Preocuparea voastră pentru lucrul făcut impecabil. Prezentările sunt ușor de înțeles și bine structurate. Iar filmulețul în care Cori a prezentat rezultatele finale e încă o dovada că sunteți exemplari. Bravo, vouă!
Monica Florea, Founder & Owner Up Generation
Preluări în presă ale studiului
Studiul despre educația tinerilor din România al UP Generation a fost prezentat cu mult interes de către presa din România. Printre publicațiile care au scris despre acest studiu se numără:
Despre UP Generation
UP Generation este un proiect dezvoltat de către Monica Florea. Acesta este structurat pe trei niveluri distincte: Life Skills Pro, program de dezvoltare de abilități de viață dedicat tinerilor cu vârste între 16 și 25 de ani; Business Pro, un program axat pe carieră și afaceri, destinat tinerilor de 20 de ani și peste și un program specializat în lansarea unui business personal pentru tinerii cu vârsta peste 23 de ani, parte din inițiativa Dezvolio.
Programul Life Skills Pro al UP Generation se desfășoară offline în București pe durata a 6 luni și implică 10 întâlniri săptămânale și 12 întâlniri de mentorat 1 la 1. Scopul este ca tinerii participanți să-și însușească abilitățile de viață necesare pentru a avea un parcurs profesional aliniat cu aspirațiile interioare.
Cori Cimpoca, fondatoarea MKOR este unul dintre mentorii implicați în acest program. Ea le-a vorbit tinerilor din program despre cum a luat deciziile privind cariera, despre a urma sau nu o facultate în domeniul pe care un tânăr ar vrea să-l profeseze și despre importanța marketingului în viața profesională.
Contactează-ne pentru proiectul tău
Tu știi care este motivația din spatele alegerilor pe care le fac consumatorii brandului tău?
Sau care este experiența clienților tăi cu produsele și serviciile tale?
Sau care sunt preferințele și nevoile angajaților tăi?
Dacă vrei date exacte, te ajutăm să obții rapid răspunsuri clare și acționabile în business prin intermediul Agile Research.
Agile Research este un serviciu flexibil de cercetare de piață prin care poți adresa 3-5 întrebări specifice, având acces la un eșantion reprezentativ la nivel național.
În plus, poate fi cel mai bun punct de plecare în dezvoltarea unui parteneriat pe termen lung cu MKOR.
Cum îți dai seama că ai nevoie de Agile Research?
- Ai doar câteva întrebări la care vrei răspunsuri rapide pentru a lua decizii informate;
- Vrei să validezi rapid o idee de produs sau serviciu;
- Ai nevoie de date precise pentru a îmbunătăți campania de marketing.
MKOR Agile Research este ideal pentru antreprenorii din Retail, FMCG, Servicii Financiare, Sănătate, Tehnologie, Producție care au nevoie de date rapide și precise pentru a lua decizii inteligente.
Cum funcționează procesul de Agile Research by MKOR?
- Primim de la tine întrebările și te putem sprijini în definirea lor ca să corespundă cu obiectivele tale de cercetare;
- Aplicăm întrebările tale având acces la un panel de peste 74.000 de respondenți;
- Analizăm datele și îți oferim rezultatele cercetării într-un format ușor de înțeles.
Noi, echipa de consultanți MKOR, te asigurăm că vom alege împreună metodologia potrivită proiectului tău de cercetare și că rezultatele pe care le vei primi la final îți vor întrece așteptările.
Suntem la un video-call distanță. 🙂
