Pentru a evalua nivelul de performanță a brandului în rândul publicului țintă feminin, Viorica Cosmetic a delegat MKOR pentru a derula un studiu de piață care să stabilească poziționarea sa.

Prin intermediul acestui studiu, Viorica Cosmetic a obținut o înțelegere clară a poziției sale pe piață și a direcțiilor de optimizare a strategiei de brand, fie prin ajustarea ofertei, îmbunătățirea comunicării sau creșterea nivelului de încredere în rândul consumatorilor.

Percepția asupra brandului Viorica Cosmetic

Compania Viorica Cosmetic a decis să colaboreze cu MKOR pentru un studiu de piață, având ca obiectiv evaluarea performanței mărcilor de produse cosmetice și identificarea principalilor factori care influențează decizia de achiziție.

Acest studiu analizează aspecte esențiale precum notorietatea asistată a brandurilor de cosmetice, rata de utilizare, nivelul de considerație și respingere, precum și traseul consumatorului în raport cu mărcile din piață.

De asemenea, cercetarea a oferit o imagine detaliată asupra percepției brandului Viorica Cosmetic, identificând barierele de achiziție, influența denumirii asupra intenției de cumpărare și nivelul de recomandare a brandului prin Net Promoter Score.

Datele obținute oferă companiei Viorica Cosmetic o înțelegere clară a comportamentului consumatorilor, ajutând la optimizarea strategiei de marketing și consolidarea poziției brandului.

Obiectivele de cercetare

Pentru a înțelege mai bine poziționarea mărcii Viorica Cosmetic pe piața produselor cosmetice, studiul realizat de MKOR a vizat mai multe aspecte importante legate de percepția și comportamentul consumatorilor:

• Bariere de achiziție a produselor cosmetice: motivele care îi determină pe consumatori să nu aleagă produsele Viorica Cosmetic.
• Percepția imaginii brandului: atributele asociate brandului (ex. natural, premium, accesibil, inovator) și gradul de încredere.
• Influența denumirii brandului în intenția de achiziție: ce inspiră numele brandului Viorica.
• Net Promoter Score (NPS): care este procentul de promotori, neutri și detractori ai brandului.
• Factorii care determină satisfacția sau nemulțumirea consumatorilor.

De ce să realizezi analiza performanței brandului?

Brandul unei companii nu este doar un nume sau un logo – este percepția pe care consumatorii o au asupra produselor și serviciilor oferite.

O analiză detaliată a performanței brandului permite companiilor să înțeleagă poziția pe piață, să identifice punctele forte și aspectele care necesită îmbunătățire. Aceasta ajută la dezvoltarea unor strategii eficiente de creștere și la menținerea unui avantaj competitiv.

Beneficiile analizei performanței brandului pentru companie

• Înțelegerea notorietății brandului – Analiza măsoară gradul de recunoaștere a mărcii și identifică nivelul de awareness în rândul consumatorilor.
• Evaluarea loialității clienților – Prin indicatori precum Net Promoter Score (NPS), companiile află cât de mulțumiți sunt clienții actuali și cât de probabil este ca aceștia să recomande brandul.
• Identificarea barierelor de achiziție – Studiul evidențiază motivele pentru care consumatorii nu aleg brandul și oferă soluții pentru îmbunătățirea strategiei de vânzare.
• Optimizarea poziționării pe piață – Permite compararea brandului cu competitorii și identificarea

Prin realizarea unei analize aprofundate a performanței brandului, compania ta poate lua decizii bazate pe date concrete, optimizând astfel investițiile și maximizând impactul pe piață.

Despre cercetare 

Acest studiu a presupus o cercetare primară prin colectarea datelor direct de la sursă, prin intermediul sondajului de opinie online.

• Piața vizată: România
• Target: eșantion reprezentativ național, femei 18-55 ani
• Tipul cercetării: cantitativă
• Instrument de cercetare: sondaj de opinie online (CAWI)

Despre client

Viorica Cosmetic este un producător de cosmetice cu origini în Republica Moldova.
Compania se remarcă prin utilizarea ingredientelor active de origine vegetală, elaborate prin aplicarea tehnologiilor avansate și prin dezvoltarea unui portofoliu variat de produse de îngrijire personală, inclusiv produse pentru ten, păr și corp.

Ești pregătit să te concentrezi pe potențialul afacerii tale?

MKOR este o agenție de cercetare inovatoare și agilă. Credem că informațiile colectate direct din piață despre consumatori și percepția lor asupra brandului oferă o imagine mai clară asupra potențialului, dar și a provocărilor companiei în care lucrezi. Agilitatea și empatia în business sunt superputerile noastre.

Stabilește astăzi o întâlnire cu noi pentru un studiu personalizat, adaptat nevoilor de cercetare ale organizației tale.

Agile Brand Tracking – Monitorizează-ți brandul în timp real

Știi cum este perceput brandul tău în piață? Agile Brand Tracking by MKOR îți oferă date actualizate despre notorietatea, poziționarea și percepția brandului tău, astfel încât să poți lua decizii rapide și informate. Cu o metodologie flexibilă și eficientă, colectăm constant feedback relevant de la consumatori, oferindu-ți insight-uri valoroase despre evoluția brandului tău și a concurenței.

Care sunt avantajele tale?

• Monitorizare continuă: ai acces la date rapide (lunare, chiar) despre impactul campaniilor tale și schimbările din piață.
• Adaptabilitate maximă: alegi frecvența și indicatorii de măsurare care contează pentru brandul tău (avem chiar o ofertă specială cu 4 valuri de cercetare pe an).
• Decizii rapide și informate: îți optimizezi strategia de marketing pe baza datelor concrete.

Descoperă cum îți poți crește brandul cu date precise și acționabile! Contactează-ne pentru o soluție personalizată!