Lansarea unui nou produs pe piața dinamică a sănătății și nutriției presupune mai mult decât o idee bună. Într-un mediu competitiv și în continuă schimbare, în care consumatorii caută soluții personalizate și imediate, testarea conceptului devine o etapă esențială pentru orice brand care vrea să inoveze fără riscuri inutile.

Pentru a explora potențialul unui produs digital din zona nutriției personalizate, am realizat un studiu care a analizat reacțiile consumatorilor, disponibilitatea de achiziție și percepțiile legate de valoare și utilitate.

Obiectivul a fost să validăm (sau să invalidăm) nu doar interesul, ci și direcția în care ar trebui să fie dezvoltat produsul pentru a răspunde real nevoilor pieței.

Identificarea intențiilor de achiziție a unui eBook de nutriție

Un studiu de piață bine structurat oferă date concrete despre cum este perceput produsul, ce elemente îl fac atractiv și care sunt eventualele bariere în calea achiziției.

Pentru identificarea intențiilor de achiziție și ale barierelor, MKOR a realizat un studiu de tip agile research. Acest studiu a avut ca scop evaluarea interesului consumatorilor din România pentru produse digitale de nutriție personalizată.

Clientul nostru, prin această cercetare, și-a propus să înțeleagă în ce măsură publicul larg este dispus să investească într-un ghid digital adaptat nevoilor individuale, ce factori influențează decizia de cumpărare și care sunt principalele motivații sau bariere în adoptarea unui astfel de produs.

Obiectivele de cercetare

Studiul realizat pentru acest client a avut ca scop evaluarea cererii pentru eBook-uri personalizate de nutriție pe piața din România.

Scopul a fost de a obține o înțelegere clară a interesului consumatorilor pentru un ghid digital de nutriție adaptat nevoilor individuale, precum și a factorilor care influențează decizia de achiziție.

Obiectivele studiului au fost:

• Evaluarea interesului pentru un eBook de nutriție personalizat
• Identificarea principalelor barierele percepute
• Estimarea probabilității de achiziție în următoarele 12 luni
• Determinarea prețului pe care ar fi dispuși să-l plătească pentru acest ghid
• Determinarea buyer persona pe baza segmentării demografice

De ce este important să testezi un concept înainte de lansare?

Lansarea unui produs, serviciu sau concept fără o validare prealabilă poate fi riscantă și costisitoare. Un studiu de piață înainte de lansare te ajută să înțelegi nevoile consumatorilor, să identifici posibile obstacole și să optimizezi strategia, economisind astfel timp și resurse financiare. Iată câteva dintre beneficiile testării unui concept printr-un studiu de piață:

• Reducerea riscurilor financiare – Eviți investițiile mari într-un produs care nu are cerere reală.
• Optimizarea ofertei – Ajustezi produsul sau serviciul pe baza feedback-ului real al consumatorilor, maximizând șansele de succes.
• Identificarea publicului-țintă ideal – Înțelegi cine sunt cei mai interesați clienți și cum să le comunici eficient valoarea produsului tău.
• Validarea prețului corect – Testeazi diverse strategii de preț pentru a identifica nivelul optim de acceptare.
• Creșterea eficienței marketingului – Dezvolți mesaje clare și relevante, care rezonează cu audiența și generează conversii mai mari.

Despre studiul de piață

Pentru acest proiect am derulat un studiu cantitativ, având ca instrument de colectare a datelor sondajul de opinie online, aplicat pe panelul propriu.

• Piața vizată: România
• Target: eșantion reprezentativ național
• Tipul cercetării: cantitativă
• Instrument de cercetare: Sondaj online (CAWI)

Despre client

Clientul nostru a fost o antreprenoare aflată la început de drum, cu experiență profesională ca bucătar chef și cu multiple formări în nutriție.

Ideea sa de business era conturată în jurul unor eBook-uri de nutriție personalizată în funcție de anumite nevoi specifice.

Pentru a valida această idee, am folosit Agile Research – o metodă rapidă și eficientă de concept testing. Iar rezultatele au fost surprinzătoare pentru clientul nostru: interesul general pentru un astfel de produs era scăzut, iar bugetele indicate de către respondenți erau semnificativ mai mici decât prețul de vânzare estimat de clientă.

Discuțiile ulterioare cu aceasta au confirmat valoarea studiului de piață pentru afacerea sa: a realizat că a reușit să evite o investiție riscantă într-un produs care nu avea tracțiune reală în piață și a decis să regândească direcția afacerii.

Cercetare de piață adaptată nevoilor tale – rapid, precis, accesibil

Dacă vrei să înțelegi ce cred consumatorii despre brandul tău, cum se raportează la concurență și ce îi motivează, MKOR este partenerul tău de încredere. Cu o experiență de 12 ani pe piața din România, suntem o agenție de cercetare agilă, care îți oferă date rapide, precise și acționabile.

În 2024 am creat Agile Research, un serviciu flexibil de cercetare de piață prin care poți adresa 3-5 întrebări specifice, având acces la un eșantion reprezentativ la nivel național.

De ce să alegi Agile Research by MKOR?

Viteză și flexibilitate – Studiile noastre sunt concepute să se adapteze dinamic la nevoile tale, livrând rezultate în timp real.

• Accesibilitate și eficiență – Obții insight-uri valoroase, fără investiții uriașe de timp și resurse.
• Metode moderne de colectare a datelor – Combinăm tehnologia cu expertiza în cercetare pentru a oferi date relevante și acționabile.
• Colaborare strategică – Lucrăm îndeaproape cu echipa ta pentru a selecta cele mai potrivite metode și a obține răspunsurile esențiale pentru afacerea ta.

Vrei să iei decizii mai bune, bazate pe date reale? Contactează-ne și află cum Agile Research îți poate transforma afacerea!

Echipa noastră de consultanți va colabora strâns cu echipa din compania ta pentru a selecta cele mai potrivite metode de cercetare, oferindu-ți rezultate valoroase și corecte din piața în care activezi.

Înțelegem cât de importante sunt informațiile precise și suntem aici să îți furnizăm date actualizate despre consumatorii tăi. Explorează secțiunea Clienți & Studii de caz pentru a afla mai multe despre portofoliul nostru și expertiza pe care o aducem fiecărui proiect.