Lansarea unui produs nou pe piață este un moment foarte important pentru orice afacere.
Acesta este momentul în care eforturile de dezvoltare, marketing și vânzări converg pentru a crea un impact semnificativ asupra pieței și a consumatorilor.
Totuși, fără o cercetare de piață adecvată, există riscul ca lansarea să nu atingă potențialul dorit.
Cercetarea de piață este esențială în fiecare etapă a procesului, iar unul dintre cele mai eficiente moduri de a realiza acest lucru este prin utilizarea serviciului Agile Research de la MKOR.
Conținut
Înscrie-te pe lista de intenție ca să beneficiezi de oferta de lansare.
În perioada următoare vom definitiva oferta și dacă te-ai înscris pe listă, vei avea prioritate față de companiile care ne contactează ulterior.
Este important să te înscrii pe listă pentru că în primă fază vom putea lucra cu doar 10 companii.
Agile Research te ajută să obții o părere despre produsul tău de la potențialii consumatori, având acces la peste 1.000 de respondenți din toată țara. Cu ajutorul acestui serviciu de cercetare de piață de tip micro-studiu poți adresa 3-5 întrebări pentru a primi feedback din piață.
Scopul principal al unui astfel de studiu este de a îmbunătăți produsul prin identificarea problemelor, îmbunătățirea caracteristicilor cheie și îmbunătățirea experienței utilizatorului. Mai mult decât atât, primești și analiza demografică a respondenților, pentru fiecare întrebare pe care o pui.
Dacă aplici rezultatele primite ca urmare a utilizării Agile Research pentru produsul tău, vei reuși să adaptezi produsul la nevoile consumatorilor. Pentru că afli percepția potențialilor consumatori despre produsul testat și ce nevoi latente există în piață.
Analiza pieței și a consumatorului
Identificarea pieței țintă și înțelegerea profundă a nevoilor consumatorilor reprezintă primii pași în lansarea unui produs nou. Serviciul de Agile Research oferit de MKOR Consulting poate accelera acest proces prin colectarea rapidă și flexibilă a datelor despre piață și consumatori.
Cunoașterea pieței și a consumatorului poate reprezenta un prim pas pentru dezvoltarea și testarea conceptului de produs. Iar testarea este foarte importantă pentru că în loc să investești resurse semnificative în dezvoltarea unui produs fără a avea siguranța că va fi bine primit de consumatori, poți utiliza Agile Research pentru a testa diferite versiuni ale produsului sau mesaje de marketing înainte de lansarea oficială.
Pentru a înțelege de ce este extrem de important să ai acces la date direct din piață, îți prezentăm un exemplu de cercetare realizată de noi pentru brandul de fashion NISSA. Echipa MKOR a efectuat o cercetare amănunțită axată pe testarea percepției consumatorilor față de brand și produse.
Acest proces a inclus colectarea de feedback direct de la cliente privind experiența de cumpărare și preferințele lor, ceea ce a permis NISSA să identifice punctele forte și slabe ale ofertei sale: un dispozitiv digital inovator cu scopul de a genera mai multe vânzări în magazinul online. Studiul acesta a durat 15 luni, dar rezultate similare, bine direcționate bazate pe un singur obiectiv de cercetare poți obține și tu pentru compania pe care o reprezinți.
Iată 5 întrebări pe care le poți adresa prin Agile Research ca să afli percepția consumatorilor despre produsul tău:
- Cum evaluează utilizatorii produsul în ceea ce privește caracteristicile și performanța acestuia?
- Care sunt punctele forte și slabe ale produsului din perspectiva utilizatorilor? Cum se compară acestea cu cele ale produselor concurente?
- Ce îmbunătățiri ar face produsul mai atractiv pentru utilizatori, conform feedback-ului lor?
- Ce nevoi și preferințe specifice au utilizatorii față de produs?
- Care sunt factorii decisivi pentru utilizatori atunci când aleg să cumpere un anumit produs?
Cum crezi că te-ar ajuta răspunsul la aceste întrebări bazat pe date din piață ca să-ți lansezi cu succes produsul pe piață? Sau chiar un serviciu nou, dacă știi cum să adaptezi întrebările de mai sus (iar noi te putem consilia inclusiv în formularea întrebărilor).
Analiza competitorilor utilizând Agile Research
Un alt aspect important atunci când lansezi pe piață un produs nou este analiza competitorilor. Agile Research îți permite să monitorizezi activitățile competitorilor într-un mod continuu și să răspunzi rapid la schimbările din piață. Într-o piață dinamică, unde preferințele consumatorilor și strategiile competitorilor se schimbă frecvent, capacitatea de a aduna și analiza rapid date despre concurență poate oferi un avantaj competitiv semnificativ.
De exemplu, dacă competitorii tăi lansează un nou produs cu caracteristici similare, Agile Research te poate ajuta să colectezi rapid feedback despre produsul lor și să identifici punctele slabe. Astfel, poți ajusta strategia ta de produs pentru a evidenția avantajele și a corecta orice deficiențe înainte de lansare.
Iată 5 întrebări pe care le poți adresa dacă vrei să analizezi produsele oferite de competiție:
- Ce caracteristici și funcționalități cheie oferă produsele competitorilor (poți detalia exact care produse)?
- Cum este poziționat produsul competitorilor pe piață în ceea ce privește prețul și valoarea percepută?
- Ce feedback au consumatorii față de produsul competitorilor și cum poate acest feedback să influențeze dezvoltarea produsului tău?
- Care sunt punctele slabe ale produsului competitorilor pe care le poți exploata?
- Ce mesaje de comunicare utilizează competitorii și cum poți veni cu ceva nou adaptat potențialilor consumatori?
Strategia de marketing și lansare
Pe măsură ce te apropii de lansare, ai nevoie de informații actualizate pentru a lua decizii rapide și bine fundamentate. Agile Research te ajută să testezi campaniile de marketing înainte de a le lansa pe scară largă, astfel încât să poți identifica și corecta eventualele mesaje sau canale de comunicare ineficiente.
De exemplu, poți utiliza Agile Research pentru a testa diferite mesaje publicitare, identificând rapid care dintre ele rezonează cel mai bine cu audiența. Astfel, îți poți optimiza campania de marketing pentru a maximiza impactul lansării și a atrage cât mai mulți consumatori.
Testarea pe bază de date din piață este foarte importantă pentru ajustarea strategiilor de marketing și optimizarea experienței de cumpărare, contribuind astfel la o mai bună adaptare a produselor și la creșterea satisfacției consumatorilor.
Analiza post-lansare
După lansare, Agile Research continuă să fie un instrument valoros. Monitorizarea performanței produsului pe piață în timp real și colectarea feedback-ului de la consumatori îți permit să răspunzi rapid la problemele care pot apărea și să faci ajustări necesare. Astfel, poți menține interesul și satisfacția consumatorilor la cote înalte.
De exemplu, dacă observi că vânzările produsului nu ating nivelurile așteptate, Agile Research îți poate oferi rapid informații despre motivele acestui declin, permițându-ți să ajustezi strategia de marketing sau să îmbunătățești produsul.
👉 Înscrie-te azi pe lista de intenție pentru a beneficia de oferta specială de lansare a Agile Research.
Agile Research – studiul prin care obții date semnificative din punct de vedere statistic, cu bugete semnificativ mai mici
Lansarea unui produs nou este o provocare complexă, dar utilizarea unui serviciu de cercetare flexibil și rapid, cum este Agile Research de la MKOR, poate face o diferență majoră în succesul lansării.
Prin colectarea și analiza continuă a datelor de piață, Agile Research îți permite să iei decizii informate, să ajustezi rapid strategia și să minimizezi riscurile asociate lansării unui nou produs.
Indiferent de industria în care activezi, Agile Research te ajută să rămâi cu un pas înaintea concurenței și să lansezi produse care răspund cu adevărat nevoilor și dorințelor consumatorilor.
Dar, mai concret, ce este Agile Research? Este un serviciu de tip micro-studiu prin care adresezi 3-5 întrebări bine țintite pentru a obține răspunsuri cu privire doar la câteva aspecte concrete legate de lansarea produsului (sau serviciului) tău.
De exemplu, MKOR a realizat un studiu de loialitate și comportamente pentru cel mai mare shopping mall din România: AFI Cotroceni. Unul dintre obiectivele principale a fost de a înțelege percepția consumatorilor asupra brandului și evaluarea calitativă a experienței oferite.
Datele obținute și analizate de echipa noastră au oferit insight-uri valoroase privind identificarea nevoilor și oportunităților de comunicare pentru mall.
Câteva dintre beneficiile directe ale studiului de piață:
- Îmbunătățirea experienței clienților prin adaptarea ofertelor și serviciilor
- Adaptare rapidă la schimbările de piață pentru menținerea competitivității
- Optimizarea marketingului cu campanii mai eficiente și bine direcționate
- Creșterea retenției prin programe de fidelizare mai eficiente
- Decizii strategice informate bazate pe date solide.
În cadrul Agile Research, întrebările tale ar fi direcționate doar spre un obiectiv major de cercetare, precum testarea conceptului propus pentru rebranding. Sau identificarea nevoilor din piață cu privire la produsul pe care intenționezi să-l lansezi.
Cu Agile Research posibilitățile de cercetare sunt multiple, primești rezultatele destul de rapid, iar costurile sunt semnificativ mai accesibile față de un studiu clasic.
👉 Înscrie-te azi pe lista de intenție pentru a beneficia de oferta specială de lansare a Agile Research.
