Lanțul american de fast-food Wendy’s a anunțat deschiderea primelor restaurante în România, cu planuri de extindere rapidă și crearea a peste 1.500 de locuri de muncă în următorii 10 ani.

Pentru a înțelege mai bine cunoașterea brandului pe piața din România, Minio Studio a colaborat cu MKOR pentru a realiza un studiu de piață privind evaluarea reacțiilor consumatorilor la ideea de a aduce brandul Wendy’s în România înainte de dezvoltarea și lansarea completă.

Cu ajutorul cercetării efectuate de MKOR, s-a măsurat inclusiv gradul de atractivitate, intenția de cumpărare și potențialele îmbunătățiri care pot fi aduse produselor acestui brand.

Percepția asupra brandului Wendy’s

Pentru a asigura o lansare de succes pe piața din România, Wendy’s trebuie să înțeleagă percepțiile consumatorilor și să-și adapteze strategia în funcție de așteptările acestora.

Într-un astfel de context, studiul de piață realizat de MKOR a fost necesar pentru a înțelege:

• Cum percep consumatorii români brandul Wendy’s și dacă sunt familiarizați cu acesta.
• Ce așteptări au în ceea ce privește meniul, prețurile și experiența din restaurant.
• Cum se poziționează Wendy’s față de concurenții locali și internaționali din industria fast-food.

Rezultatele acestui studiu au ajutat brandul să ia decizii strategice informate, optimizându-și oferta și poziționarea pentru a avea un impact puternic pe piața din România.

Succesul unui nou produs sau serviciu depinde de cât de bine răspunde nevoilor și preferințelor consumatorilor. Concept Testing by MKOR este studiul care te ajută să evaluezi reacțiile pieței înainte de dezvoltarea completă și lansarea oficială.

Obiectivele de cercetare

Studiul de Concept Testing realizat de MKOR a vizat următoarele obiective:

• Reacția inițială și atractivitatea brandului: Cum percep consumatorii români Wendy’s la prima vedere și dacă brandul este familiar sau complet nou pentru piață.
• Înțelegerea conceptului: Dacă consumatorii înțeleg rapid și clar ce oferă Wendy’s
• Intenția de cumpărare: Cât de dispuși sunt consumatorii să încerce Wendy’s la deschidere.
• Îmbunătățiri posibile: Ce schimbări ar putea face Wendy’s pentru a se adapta mai bine pieței locale.
• Compararea cu alternativele existente: Cum se poziționează și diferențiază Wendy’s față de alte lanțuri fast-food deja populare.

De ce să testezi un concept înainte de lansare?

Lansarea unui produs sau serviciu fără o validare prealabilă poate duce la pierderi financiare și eșec pe piață. Un studiu de concept oferă date importante despre preferințele consumatorilor, obstacolele posibile și ajustările necesare pentru un succesul lansării produsului/ serviciului/ brandului pe piață.

Beneficiile testării unui concept:

• Reducerea riscurilor financiare: poți evita investițiile în produse fără cerere reală.
• Optimizarea ofertei: poți ajusta produsul pe baza feedback-ului direct de la consumatori.
• Identificarea publicului-țintă: descoperă cine sunt clienții ideali și cum să le atragi atenția.
• Diferențierea de concurență: identifici ce te face unic și cum să capitalizezi acest avantaj.
• Creșterea ratei de succes la lansare: lansezi un produs validat, cu o strategie solidă.

Evaluează potențialul unei lansări de succes! Contactează MKOR pentru un studiu de Concept Testing adaptat nevoilor companiei tale!

Preluări în presă ale studiului

Studiul de Concept Testing pentru venirea brandului Wendy’s în România a fost preluat cu interes de către presa din România. Printre publicațiile care au scris despre acest studiu se numără:

Despre cercetarea pieței de fast food

Acest studiu a presupus o cercetare primară prin colectarea datelor direct de la sursă, prin intermediul sondajului de opinie online.

• Piața vizată: România
• Target: eșantion reprezentativ național.
• Tipul cercetării: cantitativă
• Instrument de cercetare: sondaj de opinie online (CAWI)

Despre Wendy’s

Wendy’s este unul dintre cele mai cunoscute lanțuri de fast-food din lume, recunoscut pentru burgerii săi proaspeți, pregătiți din carne de vită never-frozen, cartofii prăjiți crocanți și deserturile iconice precum Frosty. Fondat în 1969 în Statele Unite, brandul s-a remarcat prin angajamentul său față de calitate și prospețime, oferind produse gătite la comandă și un meniu inovator.

Cu o prezență globală în peste 30 de țări, Wendy’s continuă să se extindă, aducând experiența sa unică și standardele ridicate de fast-food pe noi piețe. Intrarea în România marchează un pas important în expansiunea sa europeană, oferind consumatorilor o alternativă premium la burgerii clasici din industrie.

Ești pregătit să te concentrezi pe potențialul afacerii tale?

MKOR este o agenție de cercetare inovatoare și agilă. Credem că informațiile colectate direct din piață despre consumatori și percepția lor asupra brandului oferă o imagine mai clară asupra potențialului, dar și a provocărilor companiei în care lucrezi. Agilitatea și empatia în business sunt superputerile noastre.

Stabilește astăzi o întâlnire cu noi pentru un studiu personalizat, adaptat nevoilor de cercetare ale organizației tale.

Agile Brand Tracking – Monitorizează-ți brandul în timp real

Știi cum este perceput brandul tău în piață? Agile Brand Tracking by MKOR îți oferă date actualizate despre notorietatea, poziționarea și percepția brandului tău, astfel încât să poți lua decizii rapide și informate. Cu o metodologie flexibilă și eficientă, colectăm constant feedback relevant de la consumatori, oferindu-ți insight-uri valoroase despre evoluția brandului tău și a concurenței.

Care sunt avantajele tale?

• Monitorizare continuă: ai acces la date rapide (lunare, chiar) despre impactul campaniilor tale și schimbările din piață.
• Adaptabilitate maximă: alegi frecvența și indicatorii de măsurare care contează pentru brandul tău (avem chiar o ofertă specială cu 4 valuri de cercetare pe an).
• Decizii rapide și informate: îți optimizezi strategia de marketing pe baza datelor concrete.

Descoperă cum îți poți crește brandul cu date precise și acționabile! Contactează-ne pentru o soluție personalizată!